Was ist Unique Content?

Unique Content, zu Deutsch “einzigartiger Content”, ist ein Begriff aus dem Bereich SEO (Search Engine Optimization), und beschreibt Inhalte, die einmalig auf einer Website und auf keiner anderen Website zu finden sind.

Auswirkung von Unique Content auf das Ranking

Unique Content ist einer der wichtigsten Faktoren im Ranking der Suchmaschinen und wird sehr positiv bewertet. Das Gegenteil von Unique Content ist Duplicate Content. Duplicate Content bezeichnet Content, der ohne jegliche Änderungen auf mehreren, unterschiedlichen Websites veröffentlicht wird. Im Gegensatz zu Unique Content wird Duplicate Content abgestraft. Sobald Content mehrfach verwendet wird, entscheiden Suchmaschinen wie Google nach Autorität. Die Autorität der verschiedenen Duplicate Contents wird nach Zeit oder Qualität bewertet. Das bedeutet, dass die zeitlich am längsten bestehende Quelle oder die Website mit den meisten Besuchern, welches auf eine qualitative, relevante Quelle schließen lässt, autoritär behandelt, also im Ranking priorisiert, wird. Duplicate Content kann nicht nur eine Abstrafung durch die Suchmaschine zur Folge haben, sondern in den meisten Fällen auch eine Urheberrechtsverletzung.

Das Ziel bei der Priorisierung von Quellen ist, dem Nutzer nur neue und relevante Inhalte zu liefern, um eine höhere Verweildauer auf Websites zu erreichen, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen und den qualitativen Content weiterzuverbreiten.

Unique Content sorgt also für ein besseres Ranking, welches für einen höheren Erfolg einer Website, bzw. mehr Traffic sorgt. Dieser sorgt wiederum für ein verbessertes Ranking.

Unique Content am Beispiel Amazon Bullet Points

Welche Vorteile vom Unique Content überwiegen und auch welche Nachteile von Duplicate Content vermieden werden können, zeigt das Beispiel der Amazon Bullet Points. Dabei ist zuerst festzustellen, dass Unique Content bei den Amazon Bullet Points immer die bessere Entscheidung ist. Dies hat mehrere Gründe:

Was ist die Originalquelle?

Viele Händler oder auch Reseller übernehmen für die Amazon Bullet Points einfach die Produktbeschreibungen des Herstellers oder denselben Text wie im Online-Shop. Der Grund dafür ist natürlich der geringe Aufwand. Dies hat allerdings zur Folge, dass die Suchmaschine entscheiden muss, welche der beiden identischen Texte die Originalquelle ist und bei welchem Text es sich um Duplicate Content handelt. Das wiederum bedeutet, dass man mit seinen beiden Absatzkanälen in eine Konkurrenz tritt. Da Duplicate Content nicht so hohe Chancen auf ein gutes Ranking hat, verdirbt man sich von Anfang an die Chance auf eine gute Rankingposition.

Passgenaue Optimierung auf die Suchmaschine

Jede Suchmaschine hat einen eigenen Algorithmus. Aus diesem Grund bewerten die einzelnen Suchmaschinen unterschiedliche Faktoren und beziehen auch unterschiedliche Faktoren ins Ranking mit ein. So gibt es auch einige Unterschiede zwischen dem Google Algorithmus und dem Amazon Algorithmus. Einer der größten Unterschiede ist, dass Google die Anzahl eines Keywords an der Gesamtzahl des Textes bemisst. Das heißt, wenn ein Keyword öfter im Text vorkommt, bemerkt Google dies und ordnet diesem eine Relevanz zu. Achtung: Ein zu häufig auftretendes Keyword in Form von Keyword Stuffing ist nicht zielführend und kann eine negative Auswirkung auf das Ranking haben. Der Amazon Algorithmus hingegen betrachtet jedes Keyword als relevant und beachtet nicht wie oft dieses in einem Text vorkommt. Mit der Übernahme einer für Google optimierten Produktbeschreibung, verschwendet man also eventuell wertvollen Platz für weitere relevante Keywords auf Amazon.

Längenvorgaben für Amazon Bullet Points

Für die einzelnen Bullet Points auf Amazon gibt es eine Längenvorgabe, die nicht überschritten werden sollte. Jeder einzelne Bullet Point darf in der Regel nicht länger als 249 Bytes sein. Die Gesamtlänge der Bullet Points darf 1000 Bytes nicht überschreiten. Wenn diese Längen jedoch überschritten werden sollten, wird kein Keyword aus den Bullet Points gerankt. Dies hat zur Folge, dass die Keywords aus den Bullet Points keine positive Auswirkung auf das Ranking haben können.