Was ist das Suchvolumen? 

Das Suchvolumen beschreibt die Anzahl an Suchanfragen eines Nutzers für ein einzelnes Keyword oder einer Suchphrase innerhalb eines definierten Zeitraums. Suchvolumina unterliegen zum Teil starken Schwankungen und sind von verschiedenen Einflussfaktoren (z.B. saisonale Abhängigkeit, Trends, politische, wirtschaftliche, soziale Veränderungen) abhängig. Grundlegend liefern sie einen Überblick über das Nutzerinteresse an einem bestimmten Thema, einer Dienstleistung oder einem Produkt. So können Schlussfolgerungen über den potenziellen Traffic unterschiedlicher Keywords im Umgang mit Suchmaschinen wie Google oder Amazon gezogen werden. Besonders relevant sind diese Erkenntnisse für die Optimierung von Webseiten, Werbeanzeigen und Produkt-Listings.  

Suchvolumen: Google vs. Amazon 

Während die Ermittlung des Suchvolumens für Keywords auf Google mit den passenden Tools einfach umzusetzen ist, besteht die Möglichkeit bei Amazon nicht. Bei Google beinhalten die Suchanfragen hauptsächlich Fragen & Probleme, bei Amazon wird in den meisten Fällen direkt nach einem Produkt gesucht. Die Vermutung liegt nahe das kartellrechtliche Rahmenbedingungen der Grund für die fehlende Analysemöglichkeit bei Amazon ist, ein offizielles Statement dazu bleibt allerdings aus. Bis 2017 gab es eine weitreichend unbekannte Schnittstelle, die von einigen Tools zur Erstellung von Suchvolumen-Prognosen verwendet wurde – das liefert zumindest eine Idee über das Suchvolumen bekannter Suchbegriffe auf Amazon. Seitdem ist es ausschließlich über komplexe Berechnungen mit Hilfe von Auftrittswahrscheinlichkeiten und diverserer weiterer Kennzahlen möglich, ein relatives Suchvolumen der Keywords präzise zu einander zu bestimmen. 

Ermittlung des Suchvolumens 

Es gibt verschiedene Tools, die abhängig von der Suchmaschine entweder kostenlos oder kostenpflichtig genutzt werden können, um das Suchvolumen einzelner Keywords oder Phrasen zu ermitteln. Für Google (und zu teilen auch für Amazon) eignet sich „Google Trends“. Die frei zugängliche Analyseplattform zeigt Trendverläufe und relative Bezüge vergangener Suchvolumen unterschiedlicher Keywords an. Außerdem hat man die Möglichkeit einzelne Keywords in Abhängigkeit zu stellen und miteinander zu vergleichen.  

Für Kunden mit Werbebudget eignet sich außerdem der „Google AdWords Keyword Planer“. Durch eine passende Suchanfrage wird dem Nutzer eine Liste an Keyword-Ideen und mögliche Anzeigegruppen ausgegeben, inklusive der durchschnittlichen Suchanfragen auf einen benutzerdefinierten Zeitraum. Die Grundlage der ermittelten Werte ergibt sich aus dem Durchschnitt der letzten 12 Monate. Wichtig zu beachten ist, dass die angegebenen Werte im Keyword Planner nur ungefähre Werte sind und nicht die exakte Menge an Anfragen darstellt.  

Keywords mit hohem Suchvolumen sind weitestgehend als Money-Keywords bekannt; Suchbegriffe mit einem geringen Suchvolumen nennen sich Longtail-Keywords. Letztere sind besonders interessant um kostengünstig & zielgruppenbezogen eine höhere Conversion zu erzielen.  

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung 

Für eine ideale Optimierung der eigenen Produkte und Dienstleistungen auf den jeweiligen Suchmaschinen bemisst sich der Erfolg maßgeblich an der intensiven Recherche bezüglich der relevanten Keywords und Suchphrasen. Dabei geht es nicht nur um die Abdeckung der Keywords mit dem höchsten Suchvolumen, sondern vor allem um mid– und long-tail Keywords mit geringerem Suchvolumen und Suchphrasen die einen direkten Bezug zum USP (Unique Selling Proposition) des eigenen Angebots haben und das Thema besser fassen können oder erweitern. Letztere sind besonders entscheidend für eine gute Marketing-Performance und ermöglichen durch hohe Profitabilität, dass zusätzlich unprofitable Keywords mit viel Konkurrenz und hohem Suchvolumen beworben werden können.  

Keywords mit hohem Suchvolumen & viel Konkurrenz, die in der Werbe-Kampagne unprofitabel laufen, sind in erster Linie für das Brand-Building von großer Bedeutung. Der Grund hierfür besteht in dem Vertrauen, welches der Kunde einer weltbekannten Suchmaschine wie Google schenkt: die relevantesten und vertrauenswürdigsten Suchergebnisse sind nach eingängiger Erfahrung direkt oben platziert oder auf der ersten Seite der Suchanfragen zu finden. Für die zusätzlichen Kosten des Brand-Buildings müssen mid– und long-tail Keywords optimiert sein und profitabel laufen. 

Bei der Analyse der relevanten Keywords ist wichtig zu beachten, dass saisonale Faktoren, Trends & Trendbegriffe, sowie politische, soziale & wirtschaftliche Veränderungen erfasst werden und regelmäßig neu eingebunden werden. Nur so lassen sich Kampagnen effektiv planen, konvertieren gut und bleiben profitabel.