Was ist Snackable Content?
Snackable Content, abgleitet vom englischen Begriff “Snack”, meint leicht konsumierbare Bilder, Videos oder Texte, die der Unterhaltung dienen. Unter Snackable Content werden also simple Inhalte in einfacher Sprache verstanden, keine Texte oder Bilder, die zum Nachdenken anregen oder dieses erfordern. Ein wichtiger Aspekt von Snackable Content ist die kurze Zeit, die es braucht, um derartigen Content zu konsumieren. Snackable Content ist in der Regel innerhalb von Sekunden verständlich und konsumierbar. Ähnlich wie bei einem Snack kann der Content auch nebenbei aufgenommen werden.
Ein Beispiel für Snackable Content aus dem Amazon Marketplace Kosmos sind Amazon Produktbilder, insbesondere die Amazon Hauptproduktbilder, die dem Kunden zuerst angezeigt werden und in einem Listing auch als Erstes ins Auge fallen. Aus diesem Grund haben die Produktbilder auf Amazon eine hohe Relevanz, da sie innerhalb von wenigen Augenblicken aufgenommen werden. In dieser kurzen Zeit müssen sie auch überzeugen. Oft achten Kunden nur auf die Bilder und erst, wenn diese überzeugen, wird der Titel konsumiert. Ein anderes Beispiel sind kurze und prägnante Produktvideos, die ein Artikel manchmal besser erklären, als man das mit langen einer Produktbeschreibung könnte. Amazon bietet Seller und Vendoren sogar die Möglichkeit, via Amazon Advertising (PPC) sogenannte Sponsored Brand Videos (SBV) direkt innerhalb der SERP (Suchergebnisseite) anzuzeigen. Zwar handelt es sich hierbei im bezahlte Werbung, dennoch haben Onlinehändler hier die Chance, ihre Produkte mit herausragenden Inhalten prominent potenziellen Käufern zu präsentieren.
Gründe für Snackable Content
Es gibt verschiedene Gründe für die Nutzung von Snackable Content. Zum einen ist die Erstellung von Snackable Content aufgrund des geringen Aufwands und der Kürze des Contents meist relativ einfach und schnell. Aufgrund vieler Tools wird die Erstellung des Contents auch für Laien erleichtert.
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Ein weiterer Grund für Snackable Content ist das virale Potenzial. Durch die Kürze des Inhalts kann jeder die Inhalte schnell und nebenbei konsumieren. Dadurch wird auch ein schnelles Teilen möglich und es ist so gut wie sichergestellt, dass die Empfänger des Contents dieses auch gänzlich wahrnehmen und eventuell auch teilen. Durch die virale Verbreitung entstehen auch neue Trends, die entweder maßgeblich durch Unternehmen bestimmt werden oder welche die Unternehmen einfach verfolgen können, um einen modernen Außenauftritt zu erreichen.
Ziele von Snackable Content
Mit Snackable Content können unterschiedlichste Ziele verfolgt werden.
Eines der Hauptziele von Snackable Content ist es aus der Masse von Content herauszustechen und aufzufallen. Durch die große Masse von Content, die bereits existiert, ist es schwierig heute noch hervorzustechen. Die Aufmerksamkeit reicht dann für einige Themen nicht mehr aus. Aus diesem Grund wird versucht durch kürzere, unkomplizierte Inhalte die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.
Ein weiteres Ziel ist die Unterhaltung der Kunden. Oft wird Snackable Content nicht zur Informationsvermittlung, sondern zur Unterhaltung der Kunden genutzt. Dies sorgt dafür, dass die Kunden ein positives Gefühl mit dem Unternehmen verbinden. Auch kleine kurze und bündige, nicht zu komplizierte, Botschaften können ideal verbreitet werden. Voraussetzung ist, dass diese nicht zu lang oder komplex aufgebaut werden.
Ein weiteres Ziel ist es, die Reichweite und damit vor allem die Markenbekanntheit zu erhöhen. Gelingt ein viraler Trend, kann dies den Erfolg der Marke stark fördern.
Nachteile von Snackable Content
Ein Nachteil von Snackable Content ist, dass die Expertise von Unternehmen durch die Kürze des Contents nicht deutlich werden kann. Auch tiefgehende Themen können mit Snackable Content nicht behandelt werden, da die einzelnen Aspekte nicht deutlich werden oder nur verkürzt und nicht ausreichend dargestellt werden können.
Zielgruppe von Snackable Content
Die Zielgruppe von Snackable Content ist prinzipiell breit gestreut, denn heutzutage konsumiert jeder Snackable Content, meist auch unbewusst. Dennoch ist die Aufmerksamkeitsspanne vor allem bei jüngeren Menschen inzwischen sehr gering und deswegen bietet sich Snackable Content in dieser Zielgruppe auch besonders an. Durch die Kürze der einzelnen Videos, Texte und Bilder eignen sich Social Media Kanäle ideal für die Verbreitung. Zudem wird Snackable Content meist auf Smartphones nebenbei konsumiert. Diese zwei zuletzt genannten Faktoren erhöhen das Potenzial für die virale Verbreitung, da man den Content jederzeit schnell und einfach konsumieren kann, aber genauso schnell auch mit Freunden und Bekannten teilen kann.
Zusammenfassung
Snackable Content ist oft in der Kommunikation unter Freunden und Bekannten zu finden, kann aber bewusst als Marketingmaßnahme für Unternehmen strategisch sinnvoll sein. Das Ziel ist es Aufmerksamkeit für die Marke oder das Unternehmen zu erzeugen und in der Masse von Content aufzufallen. Im Idealfall kann dabei ein viraler Trend erzeugt werden. Snackable Content bringt viele Vorteile wie ein großes Publikum oder einen geringen Aufwand mit sich, ist allerdings keine Marketingmaßnahme, die allein genutzt werden kann. Die Informationstiefe reicht nicht aus, um tiefgehende Botschaften oder Expertise zu vermitteln.