Was ist ein “Search Team”?

Search Term, zu Deutsch “Suchbegriff”, beschreibt ein oder mehrere Wörter, die in die Suchmaschine eingegeben werden, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen. Kurz gesagt ist der Search Term also die Suchanfrage eines Nutzers an eine Suchmaschine. Der Search Term ist ein Begriff aus dem Online-Marketing.Aus den Search Terms leiten sich die einzelnen Keywords ab. Wichtig hierbei ist, dass Keywords und Search Terms nicht immer gleichzusetzen sind. Die Keywords sind lediglich Bestandteile der Search Terms. Das Ziel in der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist es das Ranking zu bestimmten Search Terms mithilfe der Keywords aus diesen zu verbessern. Das heißt, man versucht bestimmte Keywords in seinem Content unterzubringen, um zu den Suchanfragen der Nutzer ausgespielt zu werden.

Die Herausforderung für die Nutzer ist es, in den heutigen Zeiten in der riesigen Masse an Content oder Angeboten, den für den Nutzer relevanten Content oder das relevante Angebot zu finden. Um dies zu ermöglichen, haben die Suchmaschinen Algorithmen entwickelt, damit die Nutzer relevante Ergebnisse erhalten.

Search Term am Beispiel von Amazon erklärt

Dies wird am Beispiel Amazon besonders gut ersichtlich. Auf Amazon gibt es mehrere hundert Millionen Produkte zu kaufen. Um unter diesen Produkten das richtige Produkt zu finden, nutzt der User einen Search Term. Der Amazon A9 Algorithmus analysiert diesen Search Term und spielt die passendsten Suchergebnisse aus. Die Algorithmen hinter der Suchanfrage verfahren äußerst komplex und beachten verschiedene Faktoren, um ein möglichst passendes Suchergebnis auszuspielen.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, diese Faktoren in der Produktoptimierung zu berücksichtigen und die Produkte mithilfe von Keywords gezielt auf die Suchanfragen der Nutzer optimieren. Je genauer die Suchanfrage des Nutzers, desto passender ist in der Regel das Ergebnis. Sucht ein Nutzer lediglich nach “Bohrmaschine” wird ihm eine Vielzahl an unterschiedlichen Bohrmaschinen ausgespielt, sucht der Nutzer jedoch nach “schwarze Bohrmaschine mit Aufsätzen” ist der Search Term viel genauer und der Algorithmus kann die dazu passenden Ergebnisse ausspielen. Andere Produkte, die vorher ebenfalls ausgespielt worden sind, werden aus den Suchergebnissen ausgeschlossen.

Einstufung von Keywords

Im Online-Marketing nutzt man eine Einstufung der Suchanfragen in Kategorien, um die Bedeutung, bzw. die Intention hinter einem Search Term besser einschätzen zu können. Dabei erfolgt eine Kategorisierung in drei Arten von Suchanfragen: navigationsorientierte Suchanfragen, informationsorientierte Suchanfragen und transaktionsorientierte Suchanfragen.

Navigationsorientierte Suchanfragen

Navigationsorientierte Suchanfragen sind in der Regel eine Abkürzung für den Nutzer. Mit Suchbegriffen wie “Amazon” oder “YouTube” will der Nutzer eine bestimmte Website oder Homepage schneller erreichen und vermeiden, die volle Domain-Adresse einzugeben. Das Ziel hinter einer navigationsorientierten Suchanfrage ist es also, eine bestimmte Website aufzurufen.

Informationsorientierte Suchanfragen

Wie der Name schon sagt, ist das Ziel von informationsorientierten Suchanfragen das Erlangen von Informationen. Solche Suchanfragen sind häufig, aber keineswegs immer, als Fragen formuliert. So zum Beispiel “ Wie lange müssen Eier kochen?” oder “Was ist ein Search Term?”, es könnte sich aber auch um Search Terms wie “Höhe Zugspitze” handeln. Da bei informationsorientierten Suchanfragen nicht direkt nach einem Unternehmen oder einer Marke gesucht wird, bieten diese Search Terms viel Potential für andere Anbieter, die mit Content Marketing andere Besucher anlocken möchten.

Transaktionsorientierte Suchanfragen

Transaktionsorientierte Suchanfragen sind Search Terms, deren Ziel eine Transaktion ist. Diese Transaktionen sind in der Regel ein Kauf, können aber auch in anderer Form stattfinden. Die transaktionsorientierten Suchanfragen sind auch die Search Terms, die bei Amazon Anwendung finden. Diese Art der Suchanfragen ist besonders interessant, da die Nutzer die Suche mit der Intention Geld auszugeben beginnen.

Unterscheidung von Search Terms

Neben der Kategorisierung von Search Terms in navigationsorientierte, informationsorientierte und transaktionsorientierte Suchanfragen, nimmt man im Suchmaschinen-Marketing zudem eine Unterscheidung zwischen Short Tail-, Mid Tail-, und Long Tail-Keywords vor. Diese sind nur Bestandteile der Search Terms, spielen aber eine wichtige Rolle.

Short Tail Keywords

Short Tail Keywords sind einfache Suchanfragen, die aus nur einem relativ allgemeinen Keyword mit einem sehr hohen Suchvolumen bestehen (Beispiel: Bohrmaschine). Diese Short Tail Keywords sind sehr hart umkämpft und eine SEO kann sehr zeitaufwendig sein. Durch den harten Wettbewerb um diese Keywords, ist es schwieriger eine hohe Rankingposition zu diesen Keywords zu erreichen. Im Zusammenhang mit dem Search Term, bieten Short Tail Keywords mehr Streuverluste, da die Intention hinter der Suche nicht immer deutlich wird. Dies kann dazu führen, dass die Nutzer nicht immer das finden, was sie gesucht haben.

Mid Tail Keywords

Ein Mid Tail Keywords ist die Mitte aus beiden Extremen zwischen Short Tail und Long Tail Keywords. Die Mid Tail Keywords sind in der Regel zwei bis drei Wörter lang. Bei der Amazon Optimierung der Produktdetailseite kann es sich lohnen, gezielt auf Mid Tail Keyword Suchanfragen einzugehen. Indem diese „Phrase-Suchanfragen“ genau abgebildet werden, bemisst Amazon das eigene Produktlisting mit einer höheren Relevanz. Sucht ein Kunde zum Beispiel nach “grüne Bosch Bohrmaschine” und dieser Begriff ist exakt so in dem Listing abgebildet, wird dem Produkt eine höhere Relevanz zu geordnet.

Long Tail Keywords

Long Tail Keywords sind sehr lange und genaue Suchanfragen (Beispiel: grüne Bosch Bohrmaschine mit verschieden Aufsätzen). Diese sind schwerer abzubilden, da diese oft sehr präzise sind. Bei einem Long Tail Keyword sind das Suchvolumen und die Konkurrenz um dieses niedriger, dafür haben mehr Nutzer, die auf die eigene Seite kommen, ein tatsächliches Interesse an dem gelieferten Content. In Ihrer Masse können sie deswegen weitaus mehr wertvolle Besucher auf eine Website oder in einen Online-Shop führen als wenige stark genutzte Suchbegriffe.

Für das Online-Marketing ist es wichtig, erfolgreich zu hinterfragen welche Besucher man anlocken möchte und welche Art von Keywords man nutzen sollte, um sein Ziel bestmöglich zu erreichen.

Unterschied Search Term Google Suche und Amazon Suche

Ein großer Unterschied zwischen den Search Terms in einer Amazon Suche und in der Google Suche ist, dass die Search Terms auf Amazon in der Regel auch den Keywords entsprechen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass es sich um transaktionsorientierte Suchen handelt. In der Google Suche werden meist navigationsorientierte oder informationsorientierte Suchanfragen gestellt, wobei gerade bei Letzteren der Search Term meist nicht mit den Keywords übereinstimmt.