Was ist Real Time Advertising und wo kommt es her? Die Begriffe Real Time Advertising (RTA), Real Time Bidding (RTB) und Programmatic Advertising (PA) sind im Bereich des Online-Marketing angesiedelt und werden vor allem in Mediaagenturen, Werbeagenturen oder in den Marketingabteilungen von Unternehmen verwendet. Doch was versteht man unter RTA und wie steht es im [...]
Was ist Referral Marketing? Referral Marketing, auch Empfehlungsmarketing genannt, ist eine Form des Marketings, die von Unternehmen in die Wege geleitet wird. Dabei gibt das Unternehmen einen Anreiz in Form einer Belohnung für die Kunden, die die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens an andere weiterempfehlen. Das Referral Marketing kann über viele, unterschiedliche Kommunikationswege angestoßen oder [...]
Was ist ein Repricer und wie funktioniert er bei Amazon? Die sogenannten Amazon Repricer passen den Verkaufspreis der Produkte automatisiert an. Die Seller müssen hierzu Regeln festlegen, mit welcher Frequenz, Unter- und Obergrenzen die Preisanpassungs-Tools den Preis anpassen sollen. Sinn und Zweck eines Repricers ist es, die Amazon BuyBox zu gewinnen, d.h. einen günstigeren Verkaufspreis [...]
Was bedeutet Resale? Direkt aus dem Englischen übersetzt bedeutet „Re-Sale“ „Wieder-Verkaufen“ – also ein Modell, was im Online- und Offline-Handel schon seit vielen Jahren existiert. Die sogenannten Wiederverkäufer (auch Reseller genannt) kaufen Handelswaren ein und bieten diese im eigenen Geschäft oder auf Marktplätzen im B2B oder B2C Bereich zum Kauf an. Dabei gibt es im [...]
Was ist Responsive Content? Der Begriff „Responsive Content“, zu Deutsch reagierende Inhalte, umfasst Inhalte von Websites, die sich an individuelle Anforderungen des Website-Besuchers anpassen. Das heißt, dass je nachdem welche Anforderungen das Gerät eines Users an die Website stellt, so zum Beispiel Displaygrößen oder Ort des Zugriffs, dem Nutzer eine andere Ansicht dieser Website ausgespielt wird. Denn die Website erkennt, welches Gerät verwendet wird [...]
Was ist Retail Media? Retail Media umfasst längst nicht mehr nur die Möglichkeit, Werbung im Umfeld eines Onlineshops zu schalten. Zwar spielen Werbeformen wie Bannerwerbung, Sponsored Ads, Kundenkarten oder Gutscheinen weiterhin eine zentrale Rolle, Vorreiter wie Amazon weiten das Feld jedoch zunehmend auch auf andere Bereiche wie In-Store- und DooH-Werbung (Digital out of Home) aus. [...]
Was bedeutet "Return on Advertising Spend"? Der Return on Advertising Spend (ROAS) stellt eine wichtige Kennzahl für das Online-Marketing dar. Die Grundlage hierfür bildet der Return on Investment (ROI). Der ROI betrachtet den allgemeinen Umsatz im Verhältnis zu den Kosten. Bei dem ROAS geht es darum die Kosten für eine Werbekampagne mit dem erzielten Gewinn [...]
Was ist Real Time Bidding? Real Time Bidding (RTB), zu teilen auch bekannt als Real Time Advertising (RTA), beschreibt ein Verfahren bei dem Werbende auf Werbeanzeigenplätze von Online-Verkaufsplattformen automatisiert und in Echtzeit bieten können. Ursprünglich entstand Real Time Bidding durch das Auktionsmodell um Textanzeigen von Google und erfreut sich seither steigender Beliebtheit im Online-Marketing. Da [...]
