Was ist Pillar Content?

Unter Pillar Content versteht man eine Strategie, die genutzt wird, um sogenannte Hauptinhalte und Nebeninhalte zu strukturieren. Diese Strategie wird eingesetzt, um sich langfristig eine hervorgestellte Expertenposition im Suchmaschinenranking zu erarbeiten. Der Pillar Content, abgeleitet vom englischen Wort “Pillar” zu Deutsch “Säule”, ist dabei der Hauptcontent und dient als Stütze, während die Nebeninhalte in Themenclustern um den Pillar Content herum strukturiert werden. Bei den Themencluster werden themenähnliche Inhalte zu einem Cluster zusammengefasst, um den Inhalten von zum Beispiel einer Website zu strukturieren. Dabei wird auf den sogenannten Pillar Pages, der Pillar Content veröffentlicht und die Nebeninhalte auf davon abgehenden weiteren Websites.

Wirkung und Ziele von Pillar Content

Pillar Content kann sich mit einer richtigen Struktur positiv auf das Google-Ranking auswirken. Dabei wirkt sich die Position für viele Keywords, vor allem aber für Long Tail Keywords positiv aus. Pillar Pages, also Seiten, welche auf Pillar Content basieren, geben Google ein Signal für die Relevanz von einem Thema, da diese meist umfassende, aber durch die Unterteilung in Cluster auch gleichzeitig komprimierte Informationen liefern.

Warum Pillar Content?

Mit Pillar Content kann der langfristige Aufbau einer Website zu einer Expertenseite für ein bestimmtes Thema gelingen. Dabei steht Pillar Content für einen Wechsel im Content Marketing, der dem Trend weg von einer rein keywordorientierten SEO-Strategie zu einer Fokussierung auf eine eher themenbasierte Strategie entspricht. Der Erfolg entsteht durch die Strukturierung der vielen, wichtigen Aspekte eines Themas, wichtig dabei ist allerdings die richtige Verlinkung der Themen im Cluster untereinander. Nur durch eine gute Verlinkung kann die Suchmaschine die Bedeutung und Relationen zwischen den einzelnen Themen verstehen und positiv bewerten. Ein weiterer Vorteil von Pillar Content ist, dass dieses in vielen verschiedenen Formaten, wie zum Beispiel Bildergalerien, Videos, Grafiken und Texten funktioniert.

Pillar Content am Beispiel anhand von Keywords

Der Aufbau von Pillar Content soll hier an einem keywordbasierten Beispiel erklärt werden. Wir nehmen an, das Kernthema der Website und das damit verbundene Major-Keyword ist Möbel. Dazugehörige Content-Cluster könnten dann Tische, Kleiderschränke, Stühle, Betten, Kommoden, Küchenmöbel, Kinderzimmermöbel, Badezimmerschrank, Möbelaufbau und ähnliche sein.

Wofür ist Pillar Content wichtig?

Pillar Content erfüllt die Entwicklung, dass viele User anstatt einer Schlagwortsuche nach ausformulierten Fragen suchen. Durch diese Entwicklung ist es nicht mehr ausreichend für ein bestimmtes Keyword sehr gut zu ranken, sondern notwendig relevante Informationen zu den Fragen zu bieten. Pillar Content erfüllt diese Anforderungen der Entwicklung, da es über den Pillar Content hinaus weitere umfassende Informationen auch zu Nebenthemen bietet.

Wie erstellt man Pillar Content?

Bei der Erstellung von Pillar Content ist es weiterhin wichtig, die Themen in Haupt-Keywords auszudrücken, um der Suchmaschine Anhaltspunkte zu geben, um welche Themen es sich handelt. Dann müssen für eine bessere Übersicht und Planung die Themencluster erstellt werden und die einzelnen Themenaspekte diesen Clustern zugeordnet werden. Im nächsten Schritt wird dann der Pillar Content erstellt sowie die Nebeninhalte für die einzelnen verwandten Themenaspekte. Danach wird die Cluster-Struktur aufgebaut und realisiert. Hierzu werden die Inhalte miteinander verlinkt, um die Beziehungen zwischen den Themen deutlich zu machen und zudem ein einfacheres Surfverhalten möglich zu machen. Dabei sollte immer daran gedacht werden, die Inhalte nicht nur suchmaschinenoptimiert zu verlinken, sondern diese vor allem userfreundlich zu strukturieren.

Grundsätzlich gilt für Pillar Content, dass je umfassender, detaillierter und ganzheitlicher sich eine Website mit den Aspekten und Nebeninhalten eines Themas befasst, desto höher ist auch die Chance auf ein gutes Ranking. Dasselbe gilt für die Struktur, je besser die Inhalte strukturiert und verlinkt werden, desto höher ist auch die Chance langfristig besser zu ranken.