Was bedeutet Indexierung?
Unter einer Indexierung wird im Allgemeinen eine Art Informationserfassung bezeichnet. Diese kann sowohl offline als auch online erfolgen. Genauer gesagt handelt es sich bei der Indexierung um eine Methode bzw. Vorgehensweise, bei der Dokumente im Hinblick auf wichtige Schlagwörter und Keywords sortiert und gesammelt werden. Durch das Erfassen und Sammeln vieler Dokumente entsteht somit eine Art Bibliothek vieler Dokumente, die als Index bezeichnet wird.
Um die indexierten Dokumente, also im Index erfasste Dokumente, anschließend auch nach relevanten Suchbegriffen wiederfinden zu können, werden die Dokumente nach bestimmten Kriterien aufbereitet und mit sogenannten Deskriptoren versehen. Deskriptoren können in einer klassischen Bibliothek zum Beispiel Autor, ISBN-Nummer oder der Titel sein. Wenn nun ein Nutzer nach speziellen Suchbegriffen wie Autor oder Titel sucht, wird die Bibliothekarin ihm die relevantesten Ergebnisse, zum Beispiel das gesuchte Buch, zu seiner Anfrage herausgeben. Indexierung bedeutet also die Aufnahme von Informationen nach bestimmten Kriterien in einen Index und das anschließende verfügbar machen dieser Information für spätere Suchanfragen.
Indexierung in der digitalen Welt: Was bedeutet Indexierung im Kontext von SEO und Suchmaschinen?
Im Internet verläuft die Indexierung ähnlich wie offline, ist aber unter anderem aufgrund großer Datenmengen deutlich aufwendiger und komplexer. Deswegen spielt bei der Indexierung im Internet auch der Begriff Data Mining eine tragende Rolle – die automatische Auswertung großer Datenmengen, um bestimmte Inhalte herauszufiltern.
Hierzu werden von Suchmaschinen wie Google und Amazon sogenannte Bots, auch Crawler oder Spider bezeichnet, eingesetzt. Diese sammeln und analysieren Daten und indexieren sie. Im Einzelnen bedeutet das, dass wenn ein Bot eine Seite besucht, er die Texte crawlt (=er liest sie aus) und die Informationen in einer Datenbank (Cache) speichert. Deswegen gehören Crawler auch zum Grundstein jeder Suchmaschine.
Nachdem die Daten vom Crawler ausgewertet und indexiert wurden, werden sie noch sortiert und hierarchisiert. Wenn nun der Nutzer einer Suchmaschine, zum Beispiel auf Google, eine Suchanfrage stellt, werden auf der SERP (=Search Enginge Result Page) in bestimmter Reihenfolge Dokumente aus dem Index abgerufen und aufgelistet.
Da laufend neue Inhalte im Internet erscheinen, werden auch permanent Websites gecrawlt und die Hierarchie bzw. das Ranking einer Website kann sich ständig verändern. Um dem Nutzer trotzdem die bestmöglichen Ergebnisse zu seiner Suchanfrage zu präsentieren, arbeiten Suchmaschinenbetreiber wie Google oder Bing fortlaufend daran, die Indexierung von Websites zu verbessern.
Indexierung auf Amazon: Welchen Zusammenhang haben Indexierung und SEO?
Das Thema Indexierung ist für die Suchmaschinenoptimierung extrem wichtig, insbesondere auf Amazon, da Amazon genau wie Google eine Suchmaschine ist. Schließlich werden bei jedem Amazon Listing Keywords, also Suchbegriffe, hinterlegt, die anschließend vom Amazon Algorithmus gecrawlt und indexiert werden. Somit können die Seller und Vendoren auf Amazon den Prozess schon im Ansatz steuern und den „Bot“ auf Amazon wichtige, relevante Keywords für die Indexierung liefern.
Ein großer Vorteil von Amazon besteht darin, dass mit dem Amalyze-Plugin die Listings überprüft werden können im Hinblick auf ihre Indexierung. Das bedeutet, dass bereits hochgeladene Listings Wort für Wort überprüft werden können:
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An diesem Beispiel für einen Sport-BH kann man deutlich sehen, dass die Grün hinterlegten Wörter vom AMALYZE Index-Checker als von Amazon indexiert bewertet wurden. Die in Rot hinterlegten Wörter hingegen werden nicht indexiert. Das heißt, dass bei einer Suchanfrage z. B. mit dem Keyword „Modellnummer“ dieses Produkt nicht auftauchen würde, da dieses Keyword nicht indexiert ist.
Des Weiteren fällt bei diesen Bullet Points auf, dass Keyword Stuffing betrieben wurde, was zu einer enormen Abwertung des Rankings führen kann. Das ist einer der Gründe, warum optimierte Listings auf Amazon von sehr hoher Relevanz sind. So kann auch sichergestellt werden, dass von Anfang an die Indexierung für die richtigen Keywords erfolgt, sofern man Styleguides und andere Vorgaben von Amazon beachtet.
Das Zusammenspiel aus Performance und Relevanz Faktoren ist bei Suchmaschinenoptimierungen auf Amazon sehr wichtig. Wenn diese beiden Faktoren optimiert sind, dann wird höchstwahrscheinlich auch das Ranking für die gelisteten Produkte steigen. Auf der SERP werden die eigenen Produkte also weiter oben angezeigt und die Wahrscheinlichkeit für einen Kauf steigt. Die Bereitstellung von hochwertigem Content, also äußert relevanten Inhalten, ist dabei die Grundlage jeder Optimierung.
Perfekte Optimierungen für Amazon zu schreiben, Kampagnen zu steuern und gleichzeitig über das notwendige Know How zu verfügen kann am Anfang schwierig sein. Um einen besseren Einblick in das Thema Amazon Optimierung zu bekommen, klicken Sie hier.