Was ist In-App-Advertising?
In-App Advertising beschreibt Werbung in Apps, die zumeist kostenlos sind, um diese zu monetisieren und einen Gewinn aus ihnen ziehen zu können. Dabei gibt es verschiedene Formen von Werbung, die genutzt werden können und in der App erscheinen. Wenn man auf eine der Werbeanzeigen klickt, wird man automatisch zur Website des Werbetreibenden weitergeleitet. Da die User ihre Zeit immer mehr in Apps statt auf anderen Medien verbracht wird, nimmt die Relevanz von In-App-Advertising auch immer stärker zu. Des Weiteren sind Apps ideale Plattformen für Werbetreibende, da Apps sehr eng mit den persönlichen Gewohnheiten und Vorlieben der einzelnen User verknüpft sind. Außerdem bieten Apps die Möglichkeit für Geo-Targeting und Data Tracking, was das Targetieren einer bestimmten Zielgruppe ermöglicht. Ein weiterer Vorteil des In-App-Advertisings ist der, dass sich die User meist intensiv mit der App beschäftigen und die Werbung aus diesem Grund auch stärker wahrnehmen als zum Beispiel beim Fernsehen, wo Werbung fast gänzlich ausgeblendet wird und sich die Menschen in der Zeit anders beschäftigen.
In-App-Advertising fließt meist harmonisch in die App-Inhalte ein, sodass die Werbung kaum stört und das Nutzererlebnis sogar erweitern und verbessern kann. Dennoch müssen die Appbetreiber die Werbung vorrausschauend und gut integrieren, denn zu viel oder schlecht platzierte Werbung kann das Nutzererlebnis auch maßgeblich stören und so im schlimmsten Fall sogar zur Deinstallation der App führen.
Welche Werbeformate gibt es beim In-App-Advertising?
In-App-Advertising: Banner
Banner-Anzeigen sind nicht nur in der klassischen Online-Werbung, sondern auch im In-App-Advertising am häufigsten vertreten und in nahezu jeder App zu finden, wo sie meistens am oberen oder unterem Bildschirmrand erscheinen. Es gibt verschiedene Arten von Bannerwerbung, wobei man meistens zwischen statisch und dynamisch unterscheidet. Bannerwerbung kann zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades, der Absatzsteigerung oder zu reinen Branding-Zwecken verwendet werden.
In-App-Advertising: Rich Media
Rich Media-Anzeigen sind Anzeigen, die es dem Nutzer der App ermöglichen mit der Werbung zu interagieren. Dabei sind oft Video oder Audio-Elemente mit in die Werbeanzeigen eingebunden. Die Anzeigen können zum Beispiel in Game-Apps auftauchen und dazu einladen neue Apps im Miniformat auszuprobieren, um diese anzuteasern.
In-App-Advertising: Interstitials
Interstial-Anzeigen überblenden die Inhalte der App kurzzeitig völlig und sorgen so für eine kurze Unterbrechung. Interstitials werden zum Beispiel auch in Game-Apps verwendet und nach Beenden eines Levels eingeblendet. Sie sind bei Werbetreibenden sehr beliebt, da sie ermöglichen den ganzen Bildschirm als Werbefläche zu nutzen.
In-App-Advertising: Video Ads
Video Ads-Anzeigen werden oft als Pre-, Mid, oder Post-Rolls, also vor, im oder nach einem Video angezeigt und unterbrechen das laufende Format dabei für einen längeren Zeitraum. Bei dieser Werbeform ist die Gefahr besonders hoch, dass die App geschlossen wird, wenn die Werbung zu häufig oder nicht passend platziert wird.
In-App-Advertising in Zusammenhang mit Amazon
Auch im Zusammenhang mit Amazon tritt In-App-Advertising natürlich häufig auf. Dabei gibt es sowohl Werbeanzeigen von Amazon in anderen Apps, als auch Werbeanzeigen in der Amazon eigenen App. Diese Werbeanzeigen können von jedem Händler auf Amazon, egal ob Amazon Seller oder Amazon Vendor genutzt und geschaltet werden. In der Amazon App kann man die auf Amazon gängigen Werbemittel in Form von Sponsored Brands, Sponsored Products und Product Display Ads sehen und verwenden. In anderen Apps sind typischerweise Banner zu sehen, aber auch Interstitials werden ab und zu angezeigt. Weiterhin gibt es auch den klassischen, aktuellen Amazon-Werbespot aus dem Fernsehen als Video-Ad auf Plattformen wie Facebook oder Youtube zu sehen.
Da kommt die Amazon Agentur intomarktets ins Spiel. Wir helfen Sellern und Vendoren dabei, durch gezieltes Amazon Advertising auf allen Endgeräten immer im Fokus der potentiellen Käufer zu stehen.