Was ist ein Gross Rating Point?
Der Gross Rating Point (kurz GRP) stellt die Brutto-Reichweite von Print-Werbemaßnahmen innerhalb einer gewissen Zielgruppe in Prozent dar. Damit ist der Gross Rating Point eine wichtige Kennzahl in der Mediaplanung. Mit dem GRP wird versucht einen groben Überblick über die Reichweite der Kampagne zu gewinnen und einen Vergleich mit anderen Werbemaßnahmen zu ermöglichen.
Berechnung der Gross Rating Points
Der GRP wird nicht als Brutto Reichweite, sondern als Netto Reichweite berechnet und dann mit den Durchschnittskontakten, also dem Wert wie oft die Menschen im Durchschnitt mit der Maßnahme in Kontakt gekommen sind, multipliziert. Zur Berechnung des Gross Rating Points muss zunächst das Zielgruppenpotential festgestellt werden, also die Anzahl an Menschen die potenziell erreicht werden kann.
Angenommen man möchte mit einer Kampagne alle weiblichen Bürger Hamburgs ansprechen, dann liegt das Zielgruppenpotential bei 939.131. Wenn die Werbemaßnahmen insgesamt 657.391 dieser Frauen erreichen würden, läge die Nettoreichweite in der Zielgruppe bei 70%. Nun muss man diese Netto Reichweite mit den Durchschnittskontrakten multiplizieren. Geht man davon aus, dass die Frauen die Werbung im Durchschnitt 4-mal gesehen haben, ergibt dass eine Bruttoreichweite von etwa 2,63 Millionen (657.391 x 4) Kontakten.
Der Gross Rating Point wird nun aus der Nettoreichweite und den Durchschnittskontakten errechnet:
70% x 4 Kontakte = 280 GRP
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Als Erweiterung gibt es ebenfalls den sogenannten Cost per Rating Wert, der sich aus dem CPM, also dem Tausendkontaktpreis errechnet.
Dabei wird folgende Formel genutzt:
CPR = (TKP*Zielgruppenpotential) / (1000*100)
Bei einem Beispiel TKP von 5€ ergäbe sich hier folgender CPR:
CPR = (5€ * 939.131) / (1000*100) = 46,96€