Was ist ein Dynamic Creative und wie kann es eingesetzt werden?

Als Dynamic Creative werden im Online-Marketing die Werbemittel bezeichnet, die nicht für eine breite Zielgruppe, sondern auf eine individuelle Zielperson zugeschnitten sind. Meint also das sich die Inhalte und das Layout dieser spezifischen Werbemittel dynamisch und in Echtzeit zusammensetzen.  

Um diese Art von Werbemitteln produzieren zu können, werden dem User-Profil zu Grunde liegenden Suchanfragen, die Aufschluss zu seinen Interessen und Bedürfnissen liefern, gefiltert. Im nächsten Schritt werden im Dynamic Creative die maßgeschneiderten Werbemittel kreiert.  

Beispiel: Ein Unternehmen filtert Daten eines Users, diese Analyse ergibt das die Zielperson höchstwahrscheinlich männlich ist, vornehmlich nach 18 Uhr online ist und sich für hochwertige Kochmesser, Individual–Reisen und Bouldern interessiert. Das System setzt demnach das Werbemittel aus einem Kochmesser Set, einem schlichten Hintergrund und einem dazu passenden Text zusammen. Wenn das User-Profil ein anderes wäre, sähe das Werbemittel auch anders aus. Würden die Informationen ergeben, dass die Zielperson weiblich ist, nach Sprachkursen und Interieur sucht. Die Herausforderung des Dynamic Creative ist der Zielperson einen ganz konkreten Nutzen zu liefern. Wenn das gelingt werden idealerweise Streuverluste auf ein Minimum reduziert. Aber damit dies auch gelingt, bedarf es eines perfekten Zusammenspiels von Daten und Kreation.  

Technische Voraussetzung für Dynamic Creative 

Die technische Voraussetzung für das Dynamic Creative ist eine zentrale Matching-Technologie, die alle On- und ggf. auch Offline Daten eines Werbenden (Unternehmens) anonymisiert sammelt und dann mit Informationen aus Werbepunktkontakten (Customer Journey) der Kunden abgleicht. Falls möglich kann auch die Offline-Kaufhistorie unter Einbeziehung der CRM-Daten (Customer-Relationship-Management) genutzt werden.  

Herausforderung der Dynamic Creative 

Die Herausforderung beim Dynamic Creative liegt darin die Summe an gesammelten Daten (Big Data) sinnvoll zu filtern, diese danach zu interpretieren und diese anschließend so aufzubereiten und anzureichern (Smart Data) dass diese für eine gezielte Kundenansprache auch nutzbar ist. Bei alle dem muss gewährleistet sein, dass der Datenschutz zu 100% eingehalten wird, daher sollten User-Profile z.B. unter zu Hilfename einer ID – die keine personenbezogene Daten enthält – anonymisiert sein.  

Fazit Dynamic Creative  

Der Erfolg der Dynamic Creatives steht und fällt mit den passenden Datensätzen und dem Willen der werbetreibenden Unternehmen sich mit dem Thema als solches auseinander zu setzen. Am Ende soll die Zielgruppe besonders relevante Werbemittel, die für eine höhere Awareness sorgen ausgespielt bekommen und letztlich soll das die allgemeine Conversion erhöhen.