Was ist ein Cornerstone Content?

Cornerstone Content ist der wichtigste Inhalt für ein bestimmtes Thema, sozusagen der Eckpfeiler für Inhalte. Cornerstones setzen die Basis für eine keywordorientierte Onpage-Optimierung und sind deshalb auch für Online-Marketing und SEO wichtig.

Cornerstone Content: Eine ausführliche Erklärung

Jede Webpräsenz (Website, Onlineshop, Brandstore o.ä.) und jeder dafür aufzubereitende Inhalt braucht einen Grundstein. Auf kommerziell orientierten Websites ist dies z. B. Content, der den Inhalt eines Unternehmens am besten und treffendsten abbildet: fundamentale Informationen für die Zielgruppe. Bei einem Amazon Brandstore werden z. B. alle Unterseiten nach dem Cornerstone-Prinzip als spezielle Ausgestaltung des Themas angesehen, die den Cornerstone Content ergänzen, ausbauen oder einen weiteren Mehrwert liefern. Cornerstone Content kommt dabei nicht nur gut bei den Besuchern an, sondern punktet obendrein auch bei den Suchmaschinen, denn Cornerstone Content ist

Amazon Brand Guide

  • Reich an Informationen
  • Auf ein bestimmtes Keyword und/oder Thema bezogen
  • Bietet dem Besucher einen Mehrwert

Im Bereich des SEO ist es wichtig, dass der Cornerstone Content ständig aktualisiert wird.

Was ist Cornerstone Content?

Der Begriff Conerstone kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie Grundstein beziehungsweise Eckpfeiler. Ein Eckstein, auf dem man aufbauen kann. Auf Online-Content bezogen bietet dieser Eckpfeiler das Basiswissen zu einem bestimmten Thema oder Produkt: Das, was der Besucher unbedingt wissen muss und meistens auch wissen will. Benutzer von Suchmaschinen wie Google und Co. suchen nach kurzen, treffenden und vor allem verständlichen Antworten. Wer nun also bewusst Cornerstone Content für weitere Produkte verwendet, baut sich nach und nach ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen auf.

Warum ist Cornerstone Content so wichtig?

Wer viele Inhalte zu vermitteln und Content anzubieten hat, muss den Suchmaschinen mitteilen, welcher Content zentral ist. Welche Keywords sind der Grundstein oder Eckpfeiler, die hierfür relevant sind. Anbieter, die ihre Inhalte strukturiert anbietet betreiben nachhaltige Suchmaschinenoptimierung denn mit der Zeit entwickeln sich nachhaltige Traffic-Quellen wie z. B. eine gute Positionierung bei Google oder auf Amazon für die relevanten Suchbegriffe.

Wie erstellt man Cornerstone Content?

Um Cornerstone Content zu erstellen, geht man am besten in folgenden Schritten vor:

Das passende Keyword auswählen

Um intelligentes Content-Marketing zu betreiben sind Keywords der Ausgangspunkt. Es ist wichtig aus einer Vielzahl an Begriffen ein bestimmtes Keyword als zentralen Schlüsselbegriff auszuwählen, für den die ausgewählten Produkte gut ranken soll. Guter Content wird mit Synonymen und weiteren passenden Keywords angereichert, um eine hohe Auffindbarkeit und Relevanz zu gewährleisten.

Content erstellen

Content-Marketing setzt vor allem auf Inhalte, Cornerstone Content dient als Anker, der zunächst in Textform zu erstellen und dann auf der Webpräsenz zu platzieren ist. Falls es Inhalte gibt, die für den Content bereits vorliegen oder verwendet worden sind, lässt sich dieser idealerweise neu strukturieren und mit weiteren Keywords anreichern, diese wäre eine besondere Form des Content-Recyclings.

Longtail- und Shorttail-Keywords nutzen

Eine sehr effektive SEO-Maßnahme ist die Differenzierung zwischen Shorttail- und Longtail-Keywords innerhalb der Struktur von Bullet-Points und Produktbeschreibung für Produkte, die auf dem Prinzip von Cornerstone Content basiert.

  • Shorttail-Keywords sind kurze Schlüsselbegriffe, die meist aus nur einem Wort bestehen. Sie sind in der Regel heiß umkämpft. Um für diese Keywords gut zu ranken, ist ein hoher Aufwand erforderlich.
  • Longtail-Keywords sind Suchbegriffe, die aus mehreren Wörtern bestehen. Für diese ist in der Regel ein geringerer SEO-Aufwand nötig.

Der Clou von Cornerstone Content besteht darin, diese unterschiedlichen Keywords an den richtigen Stellen einer Content-Optimierung einzusetzen:

  • Der Titel für ein Produkt orientiert sich an einem Shorttail-Keyword.
  • Die Bullet Points und die Produktbeschreibung und weiterer Creative Content benutzen Longtail-Keywords aus dem Umfeld des Hauptkeywords.

So werden Produkte mithilfe von Cornerstone Content nach und nach optimiert. Denn die Suchmaschinen werten dies als Signal für holistischen und gleichzeitig differenzierten Content.

Fazit

Cornerstone Content liefert dem Besucher genau die Informationen, die als Basiswissen sinnvoll sind. Wer Cornerstone Content als Eckpfeiler für seine Produkte nutzt, gibt seinen Inhalten Struktur, den Besuchern eine jederzeit erreichbare Übersicht und sendet Suchmaschinen effektive Signale für mehr Traffic. Cornerstone Content ist eine Strategie für nachhaltigen Erfolg im Internet.