Was ist eine Content Strategy?

Der Begriff Content-Strategie kommt aus dem Marketing und bezeichnet die strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten. Das Ziel einer Content-Strategie ist es, die Effizienz des Content-Marketings von Unternehmen zu steigern.

Content Strategy: Eine ausführliche Erklärung

Bei der Content Strategy handelt es sich um eine junge Disziplin aus dem Bereich des Content-Marketings. Diese beinhaltet nicht nur das Erstellen von Inhalten (Texte etc.), sondern auch die langfristige Planung der Auswahl von bestmöglichen Kanälen für eben diese Inhalte.
Im Bereich der Content Strategy gibt es keine allgemeingültige Strategie, die Unternehmen zu einem sicheren Erfolg führt. Experten und Literatur sind sich jedoch einig, dass nur mithilfe einer soliden und guten Content Strategy auf lange Sicht erfolgreiches Content-Marketing betrieben werden kann.

Wie kann man eine gute Content Strategy entwickeln?

In der gängigen Literatur lassen sich verschiedene Schritte identifizieren, die für das Entwickeln einer Content-Strategie wesentlich sind.

1. Content Audit

Nach Auffassung von Experten ist der erste Schritt zur Definition einer Content Strategy ein Audit. In einem Audit wird der Status Quo bereits veröffentlichter Inhalte eines Unternehmens analysiert. Das Ziel eines solchen Audits ist es, die noch benötigten Inhalte aufzudecken. Hierbei ist es wichtig, dass zuvor eine Liste erstellt wird, die festhält, an welcher Stelle im Unternehmen welche Inhalte veröffentlicht wurden. Auf Basis dieser Sammlung werden die Inhalte nach ihrer Relevanz für die Anspruchsgruppen des Unternehmens untersucht. Indem festgestellt wird, welche Inhalte bisher bei der Zielgruppe erfolgreich waren, welche Inhalte noch fehlen und welcher Content überflüssig ist, lassen sich Optimierungspotenziale aufdecken.

2. Zieldefinition

Bevor weitere Inhalte erstellt werden, sollte das Unternehmen festlegen, welche konkreten Ziele mit Content erreicht werden sollen. Hierbei muss sich die Frage gestellt werden, inwiefern Content die Unternehmens- und Kommunikationsziele unterstützen kann. Alle genannten Ziele sollten gesammelt und priorisiert werden. Geht es dem Unternehmen zum Beispiel um ein besseres Ranking, die Steigerung des Traffics und der Verkäufe? Die zu erstellenden Inhalte sollten an den festgelegten Zielen ausgerichtet werden.

3. Planung

Nach dem Festlegen und Priorisieren der Ziele ist es wichtig eine präzise Content-Planung zu entwickeln, anhand derer eben diese definierten Ziele erreicht werden können. In diesem Schritt sollte man sich fragen, welche Inhalte für die Zielgruppen in welcher Form und Häufigkeit benötigt wird, und welche Botschaften jener Content transportieren soll. Erst dann sollten die relevanten Kommunikationskanäle und die Häufigkeit der Veröffentlichung festgelegt werden. Im Stadium der Planung sollten auch das Timing und die Ressourcen für die Erstellung des Contents festgelegt werden.

4. Erstellung und Veröffentlichung

Nachdem nun die Inhalte festgelegt und geplant worden sind, sollte der Content produziert und veröffentlicht werden. Content kann aus Texten, Videos oder auch Grafiken bestehen. Wichtig ist, dass dieser gut auffindbar ist und für Suchmaschinen optimiert wurde, denn nur so kann er online erfolgreich sein.

5. Controlling

Um den Erfolg der festgelegten Maßnahmen überprüfen zu können und um etwaige Optimierungen vornehmen zu können, sollten die Ziele kontinuierlich überprüft werden. Zu diesem Zwecke ist ein Monitoring des Contents anhand zuvor definierter KPIs (Key Performance Indicators) wichtig. Diese können zum Beispiel die Auffindbarkeit in Suchmaschinen oder die Entwicklung der Verkäufe nach der Implementierung der Content Strategie betreffen. Je nach festgelegten Zielen sind mögliche KPIs zum Beispiel die Anzahl neuer Besucher, Rankings zu bestimmten Suchbegriffen und traffic-stärkste Artikel. Durch konsequentes Controlling kann die Content-Planung immer wieder angepasst werden.

Fazit

Hochwertiger Content kann zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen. Ziel einer Content-Strategie ist es, ein Unternehmen durch gute Inhalte voranzubringen und die Effizienz bestehender Inhalte zu verbessern. Da die Wirkung von Inhalten, die ohne eine solide Strategie veröffentlicht werden, häufig verpufft ist eine professionelle Content Strategy für Unternehmen sinnvoll. Da es keine allgemeingültige, perfekte Content Strategy gibt, muss jedes Unternehmen dazu eigene Prozesse definieren und entwickeln. Dabei hilft ein schrittweises und planvolles Vorgehen.