Was ist Amazon The Drop?

Amazons Marketplace ist in vielen Bereichen des E-Commerce unumstritten dominierend: Haushalt, Bücher, Elektronik. In bestimmten Gebieten ist der Gigant jedoch schwach aufgestellt, bzw. wird von den Konsumenten nicht in der Form genutzt, wie „Everything Store“ es gerne sehen würde. Ein Gebiet davon ist der Fashion-Markt, der in Deutschland und international von anderen Playern im Onlinehandel dominiert wird. Mit „Amazon The Drop“ soll nun sehr wahrscheinlich auch der globale Marktplatz attraktiver für den Fashion-Bereich gemacht werden. Es handelt sich bei „The Drop“ um eine Art Influencer-Fashion-Plattform, auf der bekannte und reichweitenstarke Online-Influencer eine Fast-Fashion-Kollektion publizieren, die alle 30 Stunden (spätestens) wechselt.

Wie funktioniert Amazon The Drop?

Die Fashion-Plattform „The Drop“ ist funktioniert zur üblichen Amazon Strategie und dem Verkauf von Produkten nach Marktplatz-Prinzip ziemlich konträr. Während normalerweise ein Seller oder Vendor seine Produkte auf der Verkaufsplattform direkt oder indirekt anbietet und diese dann bis zum Abverkauf oder dem manuellen Löschen des Angebots dauerhaft zur Verfügung steht, ist The Drop anders konzipiert. Hier sind die Fashion-Artikel immer nur sehr kurz verfügbar. Im Wesentlichen basiert The Drop auf vier Eckpfeilern:

The Drop – „Designed by influencers“

Anders als “klassische” Fashion-Produkte steht hinter The Drop kein großes Label oder kein bekannter Mode-Designer. Diese Artikel werden von bekannten Influencern und internationalen Trendsettern konzipiert und designed.

The Drop – Globale Styles

Es gibt keine Branche, die so schnelllebig und international beeinflusst ist, wie der Fashion-Markt. Ob in New York City, Paris, Tokio oder Mailand: In vielen internationalen Großstädten gibt es regelmäßig neue Trends, die oft nur kurzweilig existieren. Amazon The Drop soll dank der vielen, global-agierenden Influencer jeden Modetrend aufnehmen und auf der eigenen Plattform für die Käufer verfügbar machen.

The Drop – 30 Stunden verfügbar

Da sich Trends im Fashion-Bereich extrem schnell entwickeln (und auch wieder vergehen), hat Amazon The Drop ebenso kurzlebig konzipiert. Jede neue The Drop Kollektion ist daher für maximal 30 Stunden verfügbar, bis sie wieder „dropped“ (zu Deutsch „fallen gelassen“), da die Stoffe ebenfalls begrenzt sind. Sobald innerhalb der Live-Phase eine Bestellung eingeht, wird diese „on Demand“, also individuell produziert. Auf diese Weise will Amazon mit The Drop den anfallenden Müll reduzieren.

The Drop – Basics „Staples“

Wie bei vielen Fast-Fashion-Produkte gibt es auch bei Amazon The Drop einige Basics, die nicht nur 30 Stunden, sondern dauerhaft verfügbar sind. Intern als „Staples“ bezeichnet sollen diese immer verfügbaren Modeartikel eine Ergänzung zu den 30-Stunden-Produkten und ideale Kombination mit der Fast-Fashion sein.

Warum gibt es Amazon The Drop?

Mit „The Drop“ versucht Amazon den Fashion-Markt für sich zu gewinnen, bzw. einen (breiteren) Fuß in die Tür zu bekommen. Player wie About You, Zalando oder ASOS genießen im direkten Vergleich zu Amazon einfach ein deutlich höheres Kundenvertrauen im Modebereich und dieser ist ein sehr Lukrativer. Laut einer Studie von Statista wurden 2018 weltweit 481 Milliarden Dollar online mit Fashion-Produkten umgesetzt. Nach einer Hochrechnung aus eben dieser Studie sollen im Jahr 2022 über 780 Milliarden Dollar Umsatz mit Mode-Artikeln online erzielt werden. Kein Wunder also, dass Amazon in diesem Bereich stärken wachen will und muss.

Wie kann man sich bei Amazon The Drop registrieren?

Es gibt drei verschiedene Wege, wie man sich bei The Drop auf Amazon registrieren kann:

1. Als Influencer registrieren
2. Eine Influencer vorschlagen / nominieren?
3. Als Hersteller / Lieferant registrieren

Alle drei Wege führen über ein simples Online-Formular. Die genauen Kriterien zur Aufnahme bei The Drop sind nicht bekannt, man kann aber davon ausgehen, dass gerade für die Registrierung / Freischaltung als Influencer eine große Reichweite und viele (aktive) Follower benötigt werden. Wie genau man Instagram professionell für sich nutzen kann, erklären wir übrigens auch in unserem Instagram Workshop.

Fazit zu The Drop

Der Grundgedanke hinter der Amazons neuer Fashion-Plattform ist in jedem Fall interessant und zeigt, dass der E-Commerce-Gigant sich nach wie vor selbst neuerfinden kann. Die Idee, als Plattform mit bekannten Influencern zu kooperieren, ist allerdings nichts Neues, sondern eher ein „bewährtes“ Konzept besonders im Fashion-Bereich. Ob The Drop bei der modeaffinen Käuferschaft ankommt und damit Amazon generell attraktiver für diesen Markt macht, bleibt derzeit noch offen. Erst seit circa Ende Mai 2019 ist der Amazons Instagram Account zu diesem Projekt (https://www.instagram.com/amazonthedrop/) live, hat allerdings mit 14 Beiträgen knapp 5.000 Abonnenten aufbauen kann.

Als spezialisierte Amazon Full Service Agentur betreut intomarkets natürlich auch mehrere Kunden im Modebereich und daher sind solche Neuerungen für uns doppelt spannend. Wir werden The Drop in jedem Fall weiter beobachten und ggfs. in unserem Blog über tiefergehende Erfahrungen berichten.