Was sind Amazon Sponsored Ads Match Types?
Werbetreibende haben verschiedene Möglichkeiten, ihre Produkte auf Amazon zu bewerben. Mit Sponsored Products und Sponsored Bands Ads haben Händler unter anderem die Möglichkeit, Kampagnen über Keyword-Targeting zu schalten. Für beide Werbeformen gibt es sogenannte Match Types, zu Deutsch Übereinstimmungstypen, die erfüllt sein müssen, damit die Werbeanzeigen ausgespielt werden können. Zur Auswahl stehen die Match Types „Broad“ oder „Weitgehend passend“, „Phrase“ und „Exact“.
Die Match Types bestimmen die Genauigkeit, mit der die Keywords in den Kampagnen ausgeliefert werden. Je präziser der Match Type, desto restriktiver ist er. Die Auslieferung der Anzeige wird also genauer auf das vom Kunden gesuchte und für das Produkt relevante Keyword ausgerichtet. Die Suchanfrage wird für den Kunden also wahrscheinlich relevanter. Je weiter der Match Type gefasst ist, desto größer ist der Streuverlust.
Hierbei muss zwischen Suchbegriff und Keyword unterschieden werden. Ein Suchbegriff ist der Begriff, den ein Kunde in die Suchfunktion von Amazon eingibt, um nach einem bestimmten Produkt zu suchen. Ein Keyword oder Schlüsselwort ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Werbetreibender auswählt, um Anzeigen auf Amazon zu schalten. Für jedes Schlüsselwort wird ein Gebot festgelegt, zu dem die Anzeige geschaltet wird.
Match Type Broad
Der Broad Match Type berücksichtigt alle Keywords, die in beliebiger Reihenfolge erscheinen, einschließlich Pluralformen, Varianten und ähnlichen Wörtern. Dieser Übereinstimmungstyp hat die größte Reichweite bei der Ausspielung. Der Suchbegriff eines potenziellen Käufers ist genau dann ein Treffer, wenn er alle Keywords inklusive Pluralformen, Akronymen, Varianten mit dem gleichen Wortstamm, Abkürzungen und Akzenten enthält. Ob dazwischen weitere Wörter stehen, ist irrelevant.
Beispiel
Wenn ein Kunde beispielsweise „schwarze sneaker“ in die Amazon-Suche eingibt, werden die folgenden Suchbegriffe mit Broad Match berücksichtigt:
Suchbegriffe mit Übereinstimmung:
- schwarze sneaker
- reduzierte sneaker schwarz
- schwarze sneaker für sport
- schwarze sportschuhe
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung:
- schuh
- nike sneaker
- adidas schuhe
Aufgepasst: Broad ist nicht gleich Broad. Im Gegensatz zu Exact und Phrase Match gibt es Unterschiede zwischen Broad Match bei Sponsored Brands und Broad Match bei Sponsored Products. Buchen Werbetreibende Schlüsselwörter des weitgehend passenden Match Types für Sponsored Brands, sind die Kampagnen hier wesentlich breiter gefasst als bei Sponsored Products Ads.
Broad Match Modifier
Eine Besonderheit des weitgehend passenden Übereinstimmungstyps ist der Broad Match Modifier. Dieser sorgt dafür, dass Broad Match Keywords weiter eingegrenzt werden können. Advertiser können ganz einfach ein + vor das gewünschte Keyword setzen und so sicherstellen, dass dieses in der Suchanfrage des Kunden auf jeden Fall vorkommen muss, wie z.B. „+schuhe“. Synonyme, Rechtschreibfehler und Varianten sind jedoch ausgeschlossen.
Match Type Phrase
Der Match Type Phrase schließt die exakte Wortgruppe ein. Dieser Übereinstimmungstyp ist eingeschränkter als Broad Match, dafür aber zielgenauer. Hier werden auch sehr ähnliche Varianten der Wortgruppe berücksichtigt. So können z.B. zusätzliche Wörter vor oder nach den ausgewählten Keywords in der Suchanfrage enthalten sein. Phrase Match filtert die Suchanfragen der Kunden stärker als Broad Match und findet so relevantere Werbeplatzierungen der Händler. Grundlage für die Phrasenübereinstimmung ist eine ausführliche Keyword-Recherche, um die wichtigsten Suchanfragen des Kunden abzudecken.
Beispiel
Wiederum am Beispiel „schwarze sneaker“ ergibt sich beim Phrase Match Type folgendes Ergebnis:
Suchbegriffe mit Übereinstimmung:
- schwarze sneaker
- Herren schwarze sneaker
- schwarze sneaker größe 44
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung:
- sneaker
- schwarze schuhe
- sneakers größe 38
Match Type Exact
Der Exact Match Type ist der restriktivste Übereinstimmungstyp. Hier werden Anzeigen nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage des Kunden 1:1 mit den gewählten Keywords übereinstimmt. Damit hat dieser Match Type die geringste Reichweite, bietet aber die höchste Relevanz und ist am effektivsten für Werbetreibende, die eine hohe Genauigkeit bei der Auslieferung ihrer Anzeigen wünschen. Nur sehr ähnliche Varianten des Schlüsselwortes führen zu einer Übereinstimmung.
Beispiel
Das Beispiel für das Keyword „schwarze sneaker“ würde also für den Exact Match Type wie folgt aussehen:
Suchbegriffe mit Übereinstimmung:
- schwarze sneaker
- schwarze sneakers
Suchbegriffe ohne Übereinstimmung:
- sneaker
- sneaker für Sport
- schwarze sneakers Herren