Amazon Audio Ads

Was sind Amazon Audio Ads?

Mit Amazon Audio Ads können Marken ihre Zielgruppe auch in bildschirmfreien Momenten erreichen, während sie Audio-Inhalte streamen. Im Jahr 2022 stand Amazon Music nach Spotify und Apple Music an dritter Stelle der erfolgreichsten Musik-Streaming-Anbieter. Amazon Audio Ads funktionieren in diesem Kontext ähnlich wie Radiowerbung. Sie werden während des Hörens von Premium-Audioinhalten ausgespielt und haben eine Länge von 10 bis 30 Sekunden. Werbetreibende können diese Möglichkeit nutzen, um auf ihre Produkte und Services aufmerksam zu machen und so ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Neben den werbefinanzierten Inhalten von Amazon Music als Erstanbieter, zählen auch die Amazon Publisher Services von Drittanbietern zu den Audio-Anzeigen. Dabei handelt es sich um Ads, die auf Desktops, Mobilgeräten, Tablets, Fernsehgeräten (Fire-TV-Stick), sowie Smart Speakern (Alexa, Echo etc.) ausgespielt werden.

Darüber hinaus bietet Amazon Ads interaktive Audiowerbung in Verbindung mit intelligenten Lautsprechern an, wie z.B. Alexa. Dadurch können die Hörer per Sprachbefehl auf eine Anzeige reagieren.

Warum sollten Amazon Audio Ads geschaltet werden?

Viele Menschen streamen lieber kostenlos und nehmen Werbung in Kauf, als für ein Abonnement zu zahlen. Laut dem GfK Consumer Panel nutzt rund ein Drittel (34 %) der deutschen Bevölkerung kostenlose, werbefinanzierte Musikstreaming-Angebote. Zudem sind über die Hälfte der deutschen Haushalte (55 %) im Besitz eines Smart Speakers.

Dies bietet wiederum eine große Chance für Händler und Marken, genau diese Zuhörer anzusprechen. Mit Audio-Anzeigen lassen sich zwar keine Hörerpräferenzen einstellen, aber dennoch eine hohe Reichweite erzielen. Zudem können Marken mit Audiowerbung die Nutzer auf kreative und innovative Art und Weise erreichen.

Eine Studie von Amazon hat ergeben, dass das Streamen von Audioinhalten einen positiven Einfluss auf die Emotionen der Endverbraucher hat. Die Teilnehmer der Studie gaben an, sich nach dem Konsum von Audioinhalten glücklich und zufrieden zu fühlen. Insbesondere beim Streamen über Smart Speaker empfanden die Befragten ein hohes Maß an Freude und Unbeschwertheit. Zudem wurde festgestellt, dass die Kundeninteraktion beim Hören von Audioinhalten deutlich höher ist, als bei Radiosendungen oder Fernsehen.

Wer kann Amazon Audio Ads nutzen?

Bisher sind Amazon Audio-Anzeigen nur in den USA, Deutschland, Italien und Großbritannien verfügbar.

Jedes Unternehmen aus diesen Regionen kann Audiowerbung schalten, unabhängig davon, ob es Produkte auf Amazon anbietet oder nicht. Hierfür ist allerdings die Zusammenarbeit mit einem Kundenbetreuer von Amazon Ads erforderlich, was in der Regel 50.000 USD kostet.

Wer mit Amazon Audio-Anzeigen beginnen möchte, kann dies in wenigen Schritten tun:

1. Strategie, Werbeziel und konkrete Umsetzung festlegen
2. Amazon Ads-Kundenberater kontaktieren und Anmeldeformular ausfüllen
3. Audio-Datei und Companion Banner hochladen
4. Kampagne live schalten

Quelle: Amazon

Wie viel kosten Amazon Audio-Ads?

Audiowerbung über Amazon wird nach Cost-per-Mille (CPM) bzw. Tausender-Kontakt-Preis (TKP) abgerechnet. Der Preis für Audio-Anzeigen beträgt mindestens 15.000 US-Dollar pro Monat. Amazon empfiehlt jedoch, das Mindestbudget auf 25.000 US-Dollar pro Monat festzulegen. Es handelt sich also um eine kostspielige Werbemaßnahme, die nicht nur in das Budget, sondern auch zur Marketing-Strategie eines Unternehmens passen sollte.

Zwar müssen Werbetreibende, die Amazon Audio-Anzeigen nutzen wollen, keine Produkte auf Amazon verkaufen, es bietet sich jedoch in vielerlei Hinsicht für Amazon-Händler an: So können Audio-Ads interessierte Zuhörer direkt auf die Produktdetailseite von Amazon weiterleiten und damit die Conversion-Rate erhöhen.

Wie werden Amazon Audio Ads gemessen?

Nach der Schaltung der Audio-Anzeige, ist es wichtig, deren Ergebnisse mittels festgelegter KPIs regelmäßig zu messen. Hierzu bietet Amazon verschiedene Berichte an, die relevante Leistungskennzahlen enthalten. Ein paar der wichtigsten Kennzahlen sind:

• Impressionen
• Durchschnittliche Impression-Häufigkeit
• Kumulative Kampagnenreichweite
• Listen-Through-Rate (LTR)
• Audiostart
• Audioabschluss
• Effektive Kosten pro Audio Complete (eCPAC)

Arten von Amazon Audio Ads

Standardmäßige Audio Ads

Die standardmäßigen Audio-Anzeigen sind kurze Werbeclips, die während des Hörens von Premium-Audioinhalten für 10 bis 30 Sekunden ausgespielt werden. Bei Smart Devices, wie z.B. Alexa, besteht für Unternehmen zusätzlich die Möglichkeit, ihre Werbung mit Companion-Banner über ein Smart Display (z.B. Echo Show) zu schalten.

Nutzer können dann über Desktop, mobile Geräte oder Tablets auf die Anzeige klicken, um zur jeweiligen Zielseite des Produkts oder des Services zu gelangen.

Interaktive Audio Ads

Bei der interaktiven Audiowerbung können Zuhörer über einen Alexa Call-to-Action (CTA) per Spracheingabe mit der Anzeige interagieren. So können sie beispielsweise Produkte in den Warenkorb legen, eine Erinnerung setzen oder weitere Informationen oder Rezensionen anfordern. Die interaktiven Ads haben die gleichen Spezifikationen wie die Standard Audiowerbung. Der einzige Unterschied besteht in der erweiterten Sprachfunktion, also dem Alexa Call-to-Action.

Asset-Anforderungen von Amazon Audio Ads

Advertiser müssen sich entscheiden, ob sie ihre eigenen Anzeigen-Assets verwenden oder die Produktionsservices von Amazon in Anspruch nehmen. Amazon bietet den Werbetreibenden eine umfangreiche Unterstützung bei der Gestaltung und Produktion der Audio-Ads. Dabei gibt Amazon konkrete Anforderungen an die Audio-Datei, das Begleitbild und den Titel vor. Werden diese technische Qualitätsstandards nicht erfüllt, wird die Anzeige in der Regel abgelehnt.

*Quelle: Amazon

Folgende Asset-Anforderungen sind bei Audio-Anzeigen zu beachten:

1. Audio-Datei Anforderungen

• Dauer: 10 bis 30 Sekunden
• Dateigröße: max. 1 MB
• Format: WAV, MP3 oder OGG
• Lautstärke: 192 kbps RMS

2. Begleitbild Anforderungen

• Maße: 1024 x 1024 Pixel
• Dateigröße: max. 750 kB
• Format: JPEG, JPG oder PNG
• Click-Through-URL anklickbar auf Desktop, Mobil- und Tabletgeräten

Bei den Begleitbildern sollten zusätzlich folgende Tipps beachtet werden:

• Keine CTAs oder Werbetexte, die den Text anklickbar erscheinen lassen
• Bei interaktiven Werbeanzeigen Alexa-Sprechblase im gewohnten Stil verwenden
• URLs sollten weniger als 50 Zeichen und max. eine Zeile lang sein
• Anzeigentext kurz halten
• Schriftgröße des Anzeigentextes min. 32 pt.
• Schriftgröße von Rechtstexten 26 pt.

3. Überschrift Anforderungen

• Max. 19 Zeichen
• Muss Markennamen und/oder das Produkt enthalten

Sonstige Richtlinien von Amazon Audio Ads

Neben den technischen Anforderungen sind auch einige inhaltliche Aspekte zu beachten. Andernfalls lehnt Amazon die Freischaltung der Audiowerbung ebenfalls ab.

Fazit

Amazon Audio Ads sind eine reichweitenstarke Werbeform, die Amazon auch Marken und Herstellern anbietet, die ihre Produkte nicht auf dem Online-Marktplatz verkaufen. Richtig implementiert können Audio-Anzeigen größere Zielgruppen erreichen und somit Umsatz, Conversions und Markenbekanntheit steigern. Sie können zudem schnell und einfach innerhalb von drei Werktagen implementiert werden – vorausgesetzt, alle Richtlinien von Amazon werden befolgt. Allerdings sind Audio-Ads mit hohen Kosten verbunden und erfordern ein monatliches Mindestbudget von 25.000 US-Dollar. Werbetreibende sollten sich daher genau überlegen, ob die Audio-Werbung zu ihrer Markenstrategie passt und ob sie sinnvoll und zielführend in das monatliche Werbebudget integriert werden kann.