Amazon Advertising Console

Was ist die Amazon Advertising Console?

Die Amazon Advertising Console (AAC) bzw. Amazon Ads Console stellt die „Schaltzentrale“ zur Erstellung, Verwaltung und Optimierung von PPC-Kampagnen für Händler und Werbetreibende auf Amazon dar.

Ob Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display Ads, die Amazon Advertising Console bietet eine Vielzahl an Werbeoptionen. Während Seller die Ads Console direkt über die Seller Central (siehe Bild unten) erreichen können, müssen sich Vendoren separat unter https://advertising.amazon.com einloggen.

Darüber hinaus können über die Amanzon Ads Console auch Amazon Stores erstellt werden. Diese bietet Marken eine Plattform, um ihr Produktportfolio und ihre Marke den Amazon-Nutzern attraktiv anzubieten bzw. zu präsentieren. Des Weiteren bietet die Amazon Ads Console Sellern und Vendoren einen umafssenden Überblick über viele relevante und wichtige Daten. Konkret gehen wir in diesem Artikel auf die Punkte „Gesponserte Anzeigen“, „Markeninhalte“ und „Berichte & Berichterstattung“ ein. Die Amazon Ads Console bietet aber auch einen Überblicke über Verwaltungskosten, Geschäftsmöglichkeiten, Anzeigen-Tools, Einblicke und Planung sowie Tools und Ressourcen.

Amazon Advertising Console gesponserte Anzeigen

Wenn es um die Erstellung, Verwaltung und Einrichtung geht, ist der Punkt „Gesponserte Anzeigen“ für Amazon-Händler und Werbetreibende die richtige Wahl. Dahinter verbergen sich die Unterpunkte Kampagnenmanager und Sammelvorgänge. Der Kampagnenmanager ist wiederum wie folgt unterteilt:

• Portfolios
• Kampagnen
• Entwürfe
• Budgets
• Ausrichtung
• Einstellungen
• Verlauf

Hinter den Sammelvorgängen verbirgt sich die Bulk-Operation. Hier können mit Hilfe von Tabellen umfangreiche Neuanlagen und Aktualisierungen von PPC-Kampagnen durchgeführt werden.

Amazon Ads Console Kampagnenmanager

Im Kampagnenmanager gehen wir vorrangig auf Portfolios, Kampagnen, Entwürfe und Budgets ein. Vor allem die Punkte Portfolios und Kampagnen bilden dabei die wohl wichtigsten Bereiche in der Amazon Ads Console.

Amazon Ads Console Portfolios

An erster Stelle im Kampagnenmanager der Amazon Ads Console stehen die Portfolios. Mit Hilfe von Portfolios lassen sich Sponsored Products (SP), Sponsored Brands (SB) und Sponsored Display (SD) Anzeigen gruppieren. Ziel ist es, Werbetreibenden auf Amazon die Verwaltung und Organisation von PPC-Kampagnen (Pay-per-Click) zu erleichtern. Mit nur wenigen Klicks können Kampagnen ausgewählt und gruppiert werden, um sie in einem Portfolio zusammenzufassen. Die Performance der Kampagnen wird sowohl grafisch als auch tabellarisch dargestellt. Dabei ist zu beachten, dass bei den Portfolios nicht die Verkäufe (wie bei den Kampagnen, siehe nächster Abschnitt), sondern der Umsatz angezeigt wird.

Wichtig: Im Vergleich zu den einzelnen Kampagnen werden hier nur die Kampagnen angezeigt und dargestellt, die auch zu Portfolios zusammengefasst wurden. Kampagnen, die nicht zu einem Portfolio gruppiert wurden, werden nicht angezeigt.

Amazon Ads Console Kampagnen

Das Herzstück der Amazon Ads Console sind die Kampagnen. Hier erhalten Seller und Vendoren einen guten Überblick über ihre laufenden, pausierten und archivierten PPC-Kampagnen. Zudem wird hier die Kampagnen-Performance auch visuell in Form von Grafiken und Tabellen dargestellt. In unserem Beispiel sieht man die Metriken Ausgaben, Verkäufe, ACoS (Zugeschriebene Umsatzkosten) und Impressionen. Mit wenigen Klicks können auch andere Metriken angezeigt werden. Dabei handelt es sich um folgende Performance-Kennzahlen:

• % der Bestellungen von Marken-Neukunden (NTB)
• % der Verkäufe an Marken-Neukunden (NTB)
• Bestellungen
• Bestellungen von Marken-Neukunden (NTB)
• Cost-per-Click (CPC)
• Klickrate (click-through rate; CTR)
• Klicks
• Kosten pro 1.000 sichtbare Impressionen (VCPM)
• Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS)
• Sichtbare Impressionen
• Verkäufe an Marken-Neukunden (NTB)

Die Tabelle unterhalb der Grafik zeigt alle Details einer bestimmten Kampagne untereinander an. Auch hier können die Metriken über Spalten -> Spalten anpassen ein- und ausgeblendet werden.

Standardmäßig werden hier 50 Kampagnen auf einer Seite angezeigt. Maximal lassen sich in der Amazon Ads Console 300 Kampagnen untereinander darstellen. Alle weiteren Kampagnen sind auf die nächsten Ergebnisseiten verteilt.

Amazon Ads Console Entwürfe

In der Ansicht „Entwürfe“ innerhalb der Amazon Advertising Console werden diejenigen Kampagnen abgelegt, die entweder noch nicht vollständig erstellt bzw. gestartet wurden oder die von Amazon abgelehnt wurden. Insbesondere bei Sponsored Brands kann ein Verstoß gegen die Richtlinien zu einer Ablehnung der Kampagne führen.

Auch Sponsored Display Ads müssen nach dem Anlegen von einem Amazon Mitarbeiter manuell geprüft und freigegeben werden. Geschieht dies nicht, landen auch diese abgelehnten Kampagnen unter „Entwürfe“.

Amazon Ads Console Budgets (Beta)

Derzeit noch in der Beta-Version zeigt der Punkt Budgets Sellern und Vendoren ihr Potenzial für geschaltete Kampagnen auf. Statistiken wie geschätzte versäumte Verkäufe, Impressionen und Klicks werden hier angezeigt. Diese und weitere Daten sollen Werbetreibenden helfen, ihre Kampagnen zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen oder zu erweitern.

Amazon Ads Console Sammelvorgänge

Im Bereich der Sammelvorgänge können Advertiser mit Hilfe von Bulk-Tabellen umfangreiche Kampagnen-Setups bzw. Kampagnenänderungen per Upload durchführen. Dies ist immer dann sinnvoll, wenn mehrere Anpassungen an verschiedenen Kampagnen gleichzeitig vorgenommen werden sollen oder das Kampagnenportfolio aus mehreren hundert oder tausend Einzelkampagnen besteht.

Um einen solchen Bulkvorgang in der Amazon Ads Console zu starten, muss zunächst ein Excel-Template heruntergeladen und ausgefüllt oder ein bereits vorhandenes Tabellenformat ausgewählt werden. Dabei ist darauf zu achten, dass alle Bulk-Operationen, bzw. Kampagnen-Attribute korrekt und vollständig ausgefüllt sind. In diesen Bulkvorgängen lassen sich alle Kampagnenelemente wie z.B. Tagesbudgets, Anfangs- und Enddatum, Anzeigegruppen, maximale Gebote, Übereinstimmungstypen und ASINs definieren.

Amazon Ads Console Markeninhalte

Hinter dem Reiter Markeninhalte befindet sich neben dem Punkt Stores auch der der Punkt Markenprofile. Beide Unterpunkte dienen der Steigerung der Markenbekanntheit.

Amazon Ads Console Markenprofile

Eine neue Möglichkeit für Seller und Vendoren, ihre Präsenz auf Amazon zu verbessern, sind Markenprofile. Dies soll dazu beitragen, die eigene Markengeschichte zu erzählen und somit eine Wiedererkennung für potentielle Kunden zu schaffen. Dazu müssen Amazon-Händler ihr Markenlogo hochladen, das den Markenlogo-Richtlinien von Amazon entsprechen muss. Gleiches gilt für die allgemeinen Richtlinien sowie die Amazon-Richtlinien für Bilder. Diese Informationen findet man unter: https://advertising.amazon.com/resources/ad-policy/brand-profile

Amazon Ads Console Brandstore

Hat der Advertiser eine Marke in der Amazon Brandregistry angemeldet, so kann er im Bereich „Stores“ der Amazon Advertising Console eigene Brandstores anlegen und verwalten. Diese Stores bzw. einzelne Unterseiten können dann durch gezielte Kampagnen (Sponsored Brands) beworben werden. Des Weiteren bieten die Stores einige KPIs in Bezug auf die Customer Journey und die Trafficquelle der Besucher. Sellern und Vendoren steht damit im Rahmen des Amazon Advertising eine effektive Plattform zur Verfügung, mit der gezielt bestimmte Produktkategorien, Top-Seller, Specials und Neuheiten beworben werden können. Zudem bietet der Brand Store die Möglichkeit, die eigene Marke für den Konsumenten deutlich besser darzustellen. Mehr zum Thema „Brandstores“ gibt es hier: https://www.intomarkets.com/wiki/amazon-brandstore/

Amazon Ads Console Berichte & Berichterstattung

Der Bereich „Berichte & Werbeberichte“ ist neben dem Kampagnenmanager ein wichtiger Bestandteil der Amazon Ads Console. Um den Erfolg der PPC-Maßnahmen beurteilen und messen zu können, ist es zwingend erforderlich, dass Seller bzw. Vendoren regelmäßig (mindestens auf monatlicher Basis) die Performance-Berichte der Kampagnen herunterladen und archivieren. Hierzu wählen Werbetreibende unter „Berichte & Werbeberichte“ den Punkt „Berichte zu gesponserten Anzeigen“ aus. Neben der Unterscheidung der Kampagnen-Art/Berichtskategorie (Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display) kann hier vor allem der Berichtstyp ausgewählt werden: Suchbegriffe, Targeting, Beworbene Produkte, Platzierungen, zugeordnete Käufe, Kampagne u.v.m. Anhand eines definierten Berichtszeitraums und einer Zeiteinheit können dann Berichte generiert werden.

Amazon Ads Console Verwaltung: Kontozugriff und Einstellungen

Standardmäßig ist der Vendor bzw. der initiale Benutzer der Administrator der Amazon Advertising Console mit allen Lese- und Schreibrechten. Oftmals ist es jedoch sinnvoll, weiteren Nutzern Zugriff auf die Amazon Ads Console zu gewähren, um mit mehreren Mitarbeitern gleichzeitig an den Kampagnen zu arbeiten oder externen Dritten den Zugang zu gewähren. Im Hauptmenü Verwaltung unter „Kontozugriff und Einstellungen“ können neue Benutzer hinzugefügt oder bestehende Nutzer editiert und gelöscht werden.

Grundsätzlich unterscheidet Amazon beim Hinzufügen neuer Nutzer in der Advertising Console zwischen den beiden Berechtigungsebenen „Mitwirkender“ und „Admin“. Ersterer kann Inhalte bearbeiten, neue Anzeigen / Anzeigengruppen / Portfolios erstellen und bestehende Kampagnen verwalten. Ein Admin hat darüber hinaus noch die Möglichkeit, Berechtigungen von Nutzer zu ändern, neue Nutzer zur Amazon Advertising Console hinzuzufügen oder Zahlungseinstellungen zu ändern.

Möchte man beispielsweise als Vendor eine Amazon-Agentur mit der Verwaltung von PPC-Kampagnen in der Advertising Console beauftragen, reicht die Zugangsstufe „Mitwirkender“ völlig aus.

Fazit zur Amazon Ads Console

Um auf Amazon erfolgreich zu sein, sollten sich Amazon Händler intensiv mit der Amazon Ads Console auseinandersetzen. Damit Seller und Vendoren ihre Produkte gut platzieren können und langfristig auf Amazon erfolgreich sind, gibt es aber noch viele weitere Dinge zu beachten. Ob beim Setup, der Verwaltung, der Erstellung oder der Auswertung von Kampagnen, die Expert:innen von intomarkets stehen Ihnen gerne zur Seite. Mit der richtigen Kombination aus Automatisierung, menschlicher Kontrolle und professionellem Know-how entwickeln wir unsere Strategie ständig weiter. Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick auf Ihre Ziele auf Amazon werfen.