Brand Marketing vs. Performance Marketing – Adidas räumt strategische Fehler ein So etwas passiert eigentlich nur sehr selten: Ein Media-Chef räumt ein, man habe zu lange auf die „falschen“ Werbekanäle gesetzt. Ein Kurswechsel muss her. So trat Simon Peel, Global Media Director bei Adidas, vor kurzem bei der EffWeek Conference in London vor die Audienz. [...]

Das Thema Markenschutz und Produktschutz ist besonders durch bekannte Marken wie Birkenstock oder Ortlieb in den letzten Monaten und Jahren immer wieder in den Fokus gerückt. Produktpiraterie, Trittbrettfahrer und Plagiate speziell aus Fernost sind ein zunehmendes Problem auf dem Marketplace und ein gefundenes Fressen für die Medien und Öffentlichkeit. Keine Frage: Kopierte Markenprodukte sind ein [...]