Advertiser aufgepasst! Der Update-Herbst bei Amazon Ads nimmt gerade so richtig Fahrt auf: Sponsored Brand Video-Ads verlinken jetzt auf Brand Stores. Dadurch bekommen Werbetreibende einen weiteren, starken Hebel durch Advertising Traffic, Engagement und Bekanntheit ihrer Marke auf Amazon weiter auszubauen – vorausgesetzt, der Brand Store ist gut aufgebaut und optimiert.
Video ist ein ansprechendes und wirkungsvolles Werbeformat, das die Reichweite und Sichtbarkeit von Marken auf Amazon erhöhen kann. Gerade in diesem Jahr wird es durch Amazons Updates stark gepushed. Zahlreiche neue Features, wie die Einführung des Video Builders, der Amazon Creative Services und zusätzlicher Metriken in Reportings wie View-Time und Absprungrate bei Video-Ads, haben Videoanzeigen dieses Jahr erheblich den Rücken gestärkt und Bewegtbild als Teil der Kampagnenstrategie einzusetzen noch attraktiver gemacht.
Durch das jüngste Update bei Sponsored Brands ist es jetzt nicht nur möglich, den eigenen Brand Store als Ziel der Werbeanzeige auszuwählen und (potenzielle) Kunden direkt in die Produktwelt eintauchen zu lassen, Sponsored Brand Video-Ads bieten auch Anzeigemöglichkeiten, die es bei statischen Formaten bisher nicht gibt. Händler und Marken sollten das große Potenzial, das Video zum Bewerben ihrer Produkte bietet, nicht liegenlassen.
Das Update im Detail
➡️ Sponsored Brand Video-Anzeigen verlinken auf Brand Store: Käufer werden direkt zum Brand Store einer Marke geleitet, wenn sie auf die Videoanzeigen klicken.
➡️ Neue Möglichkeiten der Anzeigenplatzierung: Sponsored Brand Video-Ads, die auf einen Brand Store verlinken, werden „Top-of-Search“ ausgespielt und erhalten dadurch mehr Sichtbarkeit und Traffic. Sponsored Brand-Videokampagnen, die zu einer Produktdetailseite führen, werden in den Shopping-Ergebnissen dagegen ausschließlich „below the fold“ angezeigt. Der Zugang zur Top-of-Search-Platzierung ist nur für Werbetreibende verfügbar, die Store-Kampagnen erstellen.
➡️ Vereinheitlichtes Marken-Shop-Erlebnis: das neue Feature bringt Funktionsgleichheit mit statischen Sponsored Brands-Kampagnen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, sowohl Video- als auch statische Formate in ihrer Kampagnenstrategie für Sponsored Brands zu verbinden und mit einer ganzheitlichen Advertising-Strategie Kunden anzusprechen.
➡️ Konkurrenz ausladen: Shopper können die komplette Produktauswahl eines Händlers erkunden und sich in einer angepassten Store-Umgebung intensiver mit einer Marke ohne Ablenkung durch andere Marken oder Angebote beschäftigen.
➡️ Traffic, Reichweite und Sichtbarkeit maximieren: die Top-of-Search-Platzierung der Werbeanzeige sollte erheblich dazu beitragen, mehr Sichtbarkeit für eine Marke bzw. die angebotenen Produkte zu erzielen. Einmal im Brand Store angekommen, können Kunden direkt in die Markenwelt eintauchen und die Geschichte sowie Werte einer Marke kennenlernen. Dies kann letztlich Kunden-Engagement und Bindung stärken.
Höchste Zeit also für alle Werbetreibenden, sich mit Video Ads zu beschäftigen und die Wirkung von Bewegtbild nicht zu unterschätzen. Hier beobachten wir, dass das große Potenzial, mit Videoanzeigen die eigene Reichweite und Sichtbarkeit auf Amazon zu erhöhen, nicht oder nur eingeschränkt genutzt wird. Unserer Erfahrung nach sollte Video als Teil einer ganzheitlichen Kampagnen- und Werbestrategie mit Amazon Ads in keiner Advertising Console fehlen. Die Expertinnen und Experten der Amazon Agentur intomarkets beraten Sie gerne.
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