Amazon Marketing Stream (Beta) – Kampagnendaten nahezu in Echtzeit

Was ist der Amazon Marketing Stream?

Mit den Begriffen „Stream“ oder „Streaming“ verbinden wir Anbieter wie Amazon Prime Video und Netflix, bei denen wir unsere Lieblingsserien und -filme auf Abruf sehen können. Im Juni 2022 hat Amazon einen Streaming-Service eingeführt, der nichts mit einem gemütlichen Serienabend zu tun hat: den Amazon Marketing Stream (AMS).
Der Service liefert Werbetreibenden nahezu in Echtzeit Leistungsdaten ihrer Kampagnen, mit denen sie ihre Marketingstrategie optimieren können. Das Besondere: Statt die Reports manuell über die Advertising Console abzurufen (Pull-Prinzip), erhalten die Nutzer mehrmals täglich vollautomatisch Push-basierte Datenfeeds aus dem Amazon Marketing Stream.

Der neue Service ermöglicht es, stündliche Feeds von Werbedaten in einem privaten, vertrauenswürdigen Data Lake oder Cloud Warehouse zu bündeln und z.B. mit Tools wie Tableau, Power BI, Google Data Studio zu analysieren. Amazon erhebt keine Gebühren für seinen Marketing Stream. Wenn Sie AMS in Betracht ziehen, sollten Sie jedoch berücksichtigen, wie sich das Volumen und die Häufigkeit der abgerufenen Stream-Daten auf etwaige Kosten Ihrer technischen Infrastruktur (z.B. Datenbanken oder Cloud-Services) auswirken.

Voraussetzungen für den Amazon Marketing Stream

• Status: Beta (Stand 02/2023)
• Kampagnentyp: nur für Sponsored Products verfügbar
• Region: Nur in Nordamerika verfügbar (Kanada, Mexiko, USA)
• Frequenz der Datenabfrage: stündlich
• Zugriff: Über die Amazon Ads-API. Sie benötigen ein Amazon Web Services-Konto und ein Data Lake oder Cloud Data Warehouse, um alle Daten zu speichern
• Datenstruktur: Da es sich um einen Echtzeit-Stream handelt, sind keine historischen Daten über AMS verfügbar. Die Werbedaten werden ab dem Zeitpunkt der Aktivierung abgerufen
• Datenvolumen: Das abgerufene Datenvolumen ist erheblich. Bitte prüfen Sie, welche Speicher- und Abfragekosten ggf. auf Sie zukommen

Die Beta-Version von Amazon Marketing Stream ist derzeit (Stand: 02/23) nur für registrierte Nutzer verfügbar.

Welche Daten sind über Amazon Marketing Stream verfügbar?

Derzeit umfasst der Amazon Marketing Stream zwei Datenkategorien: Reporting und Messaging.

Reporting-Daten: Reporting umfasst die verarbeiteten (nicht rohen, aggregierten) Leistungsdaten eines Werbetreibenden, einschließlich des stündlich gesendeten Traffics und der Conversions, zusammen mit den für die Analyse erforderlichen Datendimensionen.

Messaging-Daten: Amazon sendet Echtzeit-Benachrichtigungen über Statusänderungen und andere Ereignisse. Derzeit umfasst diese Benachrichtigung den Budgetverbrauch und sendet eine Benachrichtigung, wenn sich Ihre Budgetzuweisung um 5 % oder mehr ändert. Für die Zukunft plant Amazon, die Benachrichtigungen auf Produktzulassungen, Angebotsempfehlungen und andere Ereignisse auszuweiten.

Diese drei Kerndatensätze sind aktuell Bestandteil des AMS:

1. Sponsored Products Traffic (sp-traffic)
   Der sp-traffic-Datensatz enthält Klick-, Impressions- und Kostendaten im Zusammenhang mit Sponsored Products-Kampagnen. Die ersten Klickdaten sind innerhalb von 12 Stunden nach dem ersten Klick auf die Anzeige verfügbar. Als Teil des Traffic-Validierungsprozesses können Klicks innerhalb der folgenden 72 Stunden nach dem ersten Bericht ungültig gemacht werden. Amazon Marketing Stream übermittelt alle Anpassungen automatisch an die Warteschlange. Die Gesamtkosten aller Klicks werden in lokaler Währung angegeben.
2. Sponsored Products Conversions (sp-conversion)
   Der Datensatz sp-conversion enthält Conversion-Daten, die den Sponsored Products-Kampagnen zugeordnet sind. Dies umfasst die Gesamtzahl der innerhalb von 30 Tagen nach dem Anzeigenklick bestellten Einheiten, bei denen die gekaufte SKU mit der beworbenen SKU übereinstimmt. Conversions für Sponsored Products-Kampagnen werden basierend auf der Stunde gemeldet, in der der Klick, dem sie zugeordnet sind, stattgefunden hat. Konversionsdaten werden täglich, wöchentlich und monatlich gemeldet. Sie sollten damit rechnen, dass Sie bis zu sechzig Tage nach dem ersten Klick Korrekturen der Konversionsdaten erhalten. Sie können die Daten für die Analyse der Werbeausgaben und die Auswirkungen auf den Nettoumsatz nutzen.
3. Sponsored Products Verwendung des Budgets (budget-usage)
   Der Datensatz zum Budgetverbrauch liefert den Budgetstatus (Ausgaben im Vergleich zum Budget) für Kampagnen und Portfolios für Sponsored Ads (Sponsored Products, Sponsored Display oder Sponsored Brands). Werbetreibende erhalten Benachrichtigungen in einem 5 %-Intervall des Budgetverbrauchs. Amazon Marketing Stream überträgt Aktualisierungen der Budgetnutzung nahezu in Echtzeit, so zum Beispiel auch, sobald sich Ihr Budgetverbrauch um 5 % erhöht. Aufgrund von Amazons Traffic-Validierungsprozess kann es vorkommen, dass Sie die gleiche Benachrichtigung zweimal erhalten. Wenn Sie zum Beispiel einen Klick für ungültig erklären, kann Ihr Budgetverbrauch unter die 5 %-Schwelle sinken.

Amazon Marketing Stream richtig nutzen

Amazon Marketing Stream (Beta) ist ein bisher einzigartiger Service, der Amazon Ads-Kampagnenmetriken und -informationen über ein Push-Modell an die AWS-Konten der Werbetreibenden liefert. Verfügbare Kampagnendaten wie Keyword-Performance nach Platzierung und Budgetausgaben werden stündlich und damit nahezu in Echtzeit geliefert. Vor der Einführung von AMS war der Zugriff auf diese Metriken auf Pull-basierte Amazon Ads API-Aufrufe beschränkt, d.h. API-Nutzer, die mehr Einblick in die Performance ihrer Kampagnen benötigten, mussten diese Informationen mehrmals täglich manuell abrufen. Während Anzeigenberichte nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Performanceanalyse sind, bieten Streams zusätzliche Einblicke in die Auswirkungen Ihrer Medieninvestitionen auf Marketingpläne und allgemeine Geschäftsergebnisse. Im Folgenden sind einige der Vorteile aufgeführt, die der Amazon Marketing Stream API-Service im Vergleich zu API-basierten Berichten bietet:

• Kampagnen effizienter optimieren: Die Performance-Statistiken bieten stündliche Einblicke, um Kampagnen im Tagesverlauf weiter zu optimieren. Beispielsweise können Sie die Gebotsbeträge zu bestimmten Tageszeiten erhöhen, wenn Ihre Konversionsrate hoch ist, oder sicherstellen, dass Ihre Kampagne während dieser Zeit innerhalb Ihres Budgets bleibt.
• Schnell auf Kampagnenänderungen reagieren: Lassen Sie sich über Ihre Ausgaben benachrichtigen, z.B. wenn Ihr Kampagnenbudget fast aufgebraucht ist, und erhöhen Sie es rechtzeitig.
• Bessere Granularität der Daten: Traffic- und Conversion-Daten werden stündlich aggregiert und automatisch an Ihr AWS-Konto gestreamt, das Sie beim Abonnieren des Amazon Marketing Stream-Datensatzes angeben.
• Keine Drosselung: Mit Amazon Marketing Stream müssen API-Nutzer keine häufigen API-Aufrufe für tägliche Aktualisierungen mehr durchführen, da die Informationen auf Push-Basis gestreamt werden. Dies hilft, Drosselungen zu vermeiden und erhöht gleichzeitig die Datengenauigkeit.
• Alles auf einen Blick: Rufen Sie alle verfügbaren Dimensionen in einem einzigen Datensatz ab, z. B. die Leistung auf Ebene der Ziel-ID, der Platzierung oder der Anzeige. Dazu gehören auch granulare Daten wie die Keyword-Performance für eine bestimmte Platzierung.

Mit vereinheitlichten Daten und unter Verwendung Ihrer bevorzugten Analysetools können Sie sehen, wie sich die Kampagnenleistung im Laufe der Zeit verändert, und Ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen. Stellen Sie sich dazu Fragen wie

• Haben wir eine effektive Marketing-Strategie? Wie können wir diese auf der Grundlage von AMS optimieren?
• Wie wirken sich unserer Kampagnen-Optimierungen auf den Umsatz, Klicks und Impressionen aus?
• Stimmen unsere Marketingziele mit der Leistung überein, die wir in unserem Amazon-Geschäft sehen?
• Müssen wir den Mix in unseren Online-Marketing-Kanälen anpassen?

Tipp: Wie jeder Daten-Feed, der nahezu in Echtzeit erfolgt, können Streams sehr viele Daten erzeugen, die Sie speichern müssen. Hierfür benötigen Sie ein Cloud-Warehouse oder Data Lake (ein zentrales Repository, in dem Sie alle strukturierten und unstrukturierten Daten in beliebigem Umfang speichern können), in das ständig neue Informationen fließen, die verarbeitet und geladen werden. Nahezu in Echtzeit bedeutet, dass Ihr System ständig mit der Verarbeitung und dem Laden von Daten beschäftigt sein wird. Hierfür fallen Kosten an. Wir können an dieser Stelle nicht auf alle Anbieter und ihre Preise eingehen. Aber schauen wir uns einmal die Amazon Ads-Berichte an: diese Berichte werden täglich verarbeitet und verbrauchen etwa 60 Minuten Rechenzeit pro Tag. Die Berichte können insgesamt etwa 200 GB an Daten pro Monat umfassen. Die Datenströme des AMS werden dagegen jede Stunde, jeden Tag, etwa 5-10 Minuten lang verarbeitet. Die erzeugte Datenmenge beläuft sich auf etwa 2 TB Daten pro Monat. Dies ist zwar nur ein hypothetisches Beispiel, soll aber verdeutlichen, dass die Entscheidung für den Amazon Marketing Stream Auswirkungen auf die Kosten hat. Die wichtigste Erkenntnis ist, dass der AMS-Service nicht einfach nur als eine andere Art von einfacher Berichtsspeicherung betrachtet werden sollte. Die Geschwindigkeit und der Umfang der Daten übersteigen bei weitem die bisher bekannten Reportings. Obwohl Amazon derzeit (Stand 02/2023) keine Gebühren für den AMS-Service erhebt, sollten Sie dennoch unbedingt die Gesamtbetriebskosten im Auge behalten, wenn Sie einen Fast-Echtzeit-Datendienst nutzen. Zudem benötigen Sie für das Einrichten und Verwalten der AWS-Strukturen entsprechendes technisches Know-how.

Noch Fragen zu dem Thema? Die Experten der Amazon Agentur intomarkets helfen immer gerne.

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